【明報專訊】最近，港鐵（0066）又推出新廣告，這次不像去年推出的「唔好意思」廣告，不是玩道歉，而是發掘每區的珍貴人和事。論趣味和創意，甚至比前者更勝一籌！
港鐵的南港島線廣告完全版共包括四個「南區之寶」，分別是「利東Wonder Girls」、「黃竹坑大糭王」、海怡半島「金鉸剪」，以及海洋公園的「揼骨」熊貓。最初是幾名年長女士一面坐船，一面唱鹹水歌；旁述問她們有沒有「粉絲」，她們卻鬼馬地說「比人知道會浸豬籠㗎」。之後，又去到屋邨說「『山頂』的朋友，你哋好」，「我哋出去登台都得呀」。接着就輪到黃竹坑那位曾經參與製作世界最大的糭的廚師，以及海怡半島的理髮師傅輪番亮相。
提早推廣告 讓市民更期待
然後，是海洋公園內有一隻熊貓替另一隻揼骨。最後，還有一隻熊貓跑去搭港鐵，在月台遇上站長（其實是港鐵行政總裁周松崗）。「熊貓」脫掉頭套，原來是海洋公園主席盛智文，兩人擁抱在一起。
港鐵坦承，南港島線要2015年才通車，這麼早就推出廣告，是想在施工期間，已和公眾建立起良好關係。另一方面，亦是為了讓更多人認識南港島線的走線圖和車站等，令公眾明白其好處，對它更加期待。
香港每區都有珍貴的人和事這一主題，是港鐵與奧美廣告一同構思的。但由於南區有很多珍貴的人和事，當選取題材時，廣告公司亦會兼顧其資料是否充足、故事性強不強、畫面是否吸引。除了在網上搜尋資料之外，廣告公司還要到南區作實地訪問。除了熊貓之外，所有演出者都是真有其人。Wonder Girls真的住在利東邨；海怡半島「金鉸剪」亦真的是理髮師傅，港鐵亦有同事曾經光顧。廣告的創作連製作共需時4個月。
在南港島線的電視廣告推出的同日，觀塘線延線的平面廣告亦同步推出，當中的「何文田雪糕車神」和「黃埔漢堡包始祖」同樣真有其人。而在新線路的施工期間，港鐵還會在適當時候進行宣傳推廣，除了廣告之外，還有巡迴展覽、小冊子、網站等渠道。
