2月廣告開支 按年上升7%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年2月份的本地整體廣告開支為21.61億元（假設媒體給予折扣為四折．下同），與去年同期相比，上升7%。但若與今年1月相比，則回落21%。

在廣告開支最高的十大品牌中，令人意外的是，多個大品牌都罕有地跌出榜外。其中，自去年9月以來，多次排在榜首的匯豐控股（0005），不但未能衛冕，甚至還跌出榜外。而獅王旗下的兩個品牌潔白物語和適齒美在1月份才同時成為十大廣告商，2月卻已同時跌出十大。

反而去年未曾進入十大之列的香港寬頻，卻在2月份推出一系列強調「熱誠由心」的形象廣告，開支高達1200萬元，而成功登上第8位。而藝康則是十大廣告商當中，廣告開支按年升幅最高者。數據顯示，該公司在今年2月份重點宣傳其數碼單鏡反光機D7000。而且，它還改變了宣傳策略，將電視廣告開支的比重由去年2月的64%，提高至今年2月的81%。

珠寶手表業升幅高

廣告開支最高的十大行業中，珠寶、手表及名貴禮品繼1月份之後，繼續成為廣告開支升幅最高的行業，按年增長達33%。其中，天梭表的廣告支出在1月份已在鐘表行業內排第四，2月更攀上行內首位。除了繼續搶佔自由行旅客市場之外，情人節的送禮熱潮也促使了鐘表廣告商加強宣傳。

另外，由於2月份正值流感高峰期，傷風感冒藥的宣傳亦因而相應增加，其廣告開支錄得高達四成的按年升幅，間接帶動了藥物及醫護行業成為廣告開支升幅第二高的行業。