內地80後 收入兩成購奢侈品

【明報專訊】內地80後購買奢侈品的消費力驚人，調查顯示，內地人平均將收入2成作購買奢侈品之用，一線城市的6成人只相信名牌，而且面對環球金融危機及內地經濟增長放緩，逾9成人表示，明年在奢侈品上的支出，將不會較今年少。


一線城市6成人只信名牌

羅德公關及信天翁聯業商務諮詢發表2011中國奢華品報告，指出中國80後的消費力逐漸上升，當中有92%受訪者表示，即使明年面對通脹及經濟不穩定的壓力，受訪者在侈華品上面的支出，都不會少於前一年。其中41％表示，明年在奢侈品上將較今年花更多錢，比率較去年的38％高。


奢侈品的購買地點方面，調查指出一線城市的內地人會傾向到歐洲購買，其次為香港，至於二三線城市的內地人，則同時傾向到香港及歐洲購物，他們到歐洲及香港購買奢侈品的原因，主要是價格較便宜，以及正品保證。


信天翁執行董事競尚表示，雖然現時更多內地人選擇到歐洲購買奢侈品，但香港的優勢仍在，由於香港與內地有稅率及匯價上的差距，即使內地提出降低消費稅，亦未有確切時間表，因此在價格上，香港仍較優勝。他又指出，國際品牌會以香港為進入內地市場的踏腳石，因此會選擇在香港開設旗艦店作宣傳之用。


首選歐洲購買 香港為次

品牌方面，調查發現在多個分類中，內地人仍傾向選擇國際品牌，包括Chanel、Gucci等，在珠寶方面，香港品牌周大福今年排名第5位，周生生（0116）則排第10，兩者排名皆較去年下跌。競尚指出，由於國際品牌希望在中國市場分一杯羹，品牌推廣上會較進取。


羅德公關亞太區主席杜麥克特別指出，中國消費者傾向在網上購物，尤其是以社交網絡微博等渠道得到相關資訊，建議品牌可在網上銷售上多做工夫，以增加宣傳效果。