鐵達時新廣告 延續台灣情懷

【明報專訊】鐵達時在80年代末至90年代中的「天長地久」系列電視廣告，堪稱蕩氣迴腸、深入民心，可說是香港影視和廣告行業的經典。但正因為珠玉在前、歷史包袱太大，令鐵達時一度10餘年未有再推出新的電視廣告。自前年8月推出一輯全新的電視廣告，以現代男女截然不同的愛情觀作文章，販賣台灣風格，成功走出昔日的影子後，鐵達時上月又再添食。


以手表象徵感情

鐵達時以Time is Love作口號的第二輯廣告「這三年間」的劇情相當長篇。內容是，一位背負着感情包袱的女生，在聖誕夜無意發現了一家二手店，決心把前男友的東西拿來賣掉，希望可以藉此放下那段感情。於是，由黑膠唱片、漫畫、單車、籃球，到牀墊、拖鞋、非洲龜等，她都拿來賣掉。


男店主最初對她只是感到好奇，漸漸地開始想進入其內心世界，萌生了愛意。但女生手上始終配戴着前男友送贈的手表，似乎還未能完全放下以前的回憶。在他們認識的第三個聖誕節，女生拿着前男友的幾隻手表，再次來到店內想賣掉，赫然發現，她過去賣掉的東西全被男店主好好地保存着，才驚覺後者的心意。


最後，男店主說出：「手表，我們不收的。這隻…我自己收。」，暗示希望女生能放下舊情。當女生離開該店時，他鼓起勇氣追出去說：「當你想賣那隻表的時候，再來找我。」


坦白說，這個廣告的創作水準幾可達到一齣短劇，八貓實在不敢挑剔。但正因此，其電視劇場版長達2分鐘。在黃金時間內，只能播放三個30秒的版本。觀眾需要多一些時間才能領略其內涵。幸好，這個廣告也曾在深夜時段播放電視劇場版，加上網上還有4分鐘的小說劇場版，以及各方的評論，觀眾總不致失望。


這輯廣告由McCann Worldgroup統籌，導演是徐佩侃，亦即1988年鐵達時首個電視廣告的導演。男女主角分別是內地廣告演員臧志中，以及曾演出《月光下我記得》而榮獲第6屆華語電影大獎最佳女配角的台灣女演員林家宇。可能是因為後者的關係，即使廣告是在上海取景，仍然予人一種台灣情懷。


送紀念冊 延續廣告效應

為了延續廣告效應，鐵達時印製了一批廣告紀念冊，內有相片以及廣告導演、創作和製作人員親自撰寫的文章。由本周五起，若在時間廊集團屬下的表店購買鐵達時的陶瓷表，即可獲贈這本紀念冊。