服裝鞋帽銷售 增幅放緩

【明報專訊】在商務部昨日公布的一眾消費品當中，服裝及鞋帽商品於1月的銷售額雖分別錄得13.3%及13.8%的按年增長，但對比起去年12月的增速卻分別仍然回落了6.8個和1.0個百分點。數據反映，新春銷售旺季並未能替服裝鞋帽等帶來銷售高潮。


分析員：產品不合顧客口味

對此，國泰君安（香港）商業零售行業分析師許智程認為，這跟供應內地市場產品吸引力欠奉有一定關係。「從內地的百貨公司了解到，服裝及鞋類產品自去年10月開始已經有消費放緩迹象，百貨公司方面透露，部分原因可能跟冬季款式迎合不到消費者口味有關係。」


許智程指出，為降低庫存量，不少百貨公司對服裝產品作減價促銷，雖刺激到一定銷路，但影響銷業額，同時內地民眾的消費力用在服飾上，便間接削減了鞋類的開支，結果令兩種產品都沒有良好銷售成績。


境外購奢侈品創新高

許智程同時認為，對內需產品質量的信心不足，消費心態的成熟也影響了內需表現。「消費者不再單單講求價錢的虛高，反而重視質量是否物有所值，他們的消費力其實沒減少，只是不願花在本地市場而已。」


據世界奢侈品協會數據顯示，春節期間中國人在境外奢侈品消費高達72億美元，創歷史新高，按年亦增長28.57%，高於內地春節期間16.2%的消費銷售額增長。「國外品牌較有保證，加上內地徵收進口商品增值稅、關稅等推高了同類產品價格，這些都使消費者情願將購買力放在國外。」