Estee Lauder加入中醫元素美膚

【明報專訊】雖然內地經濟增長放緩，但對國際品牌依然甚具吸引力，繼A&F來港「插旗」、為進軍內地鋪路後，知名化妝品企業Estee Lauder Companies（ELC）也特意為中國消費者設立一個全新護膚品牌「Osiao」，以融合中藥概念為賣點，並透過香港為首批產品「試水溫」，預計品牌最快可於一年半後在內地推出。


中醫「望聞問切」 分析客戶膚質

「Osiao」上月已在香港推出，從產品形象至研發，都甚具中國特色。產品在開發上刻意將中國和西方醫學結合，例如透過「Osiao內觀法」為客戶作皮膚深入分析，以求找出影響皮膚健康的根本原因，再對症下藥，為客戶選配合適的護理產品，整個過程恍如中醫學的「望聞問切」。


ELC亞太區總裁文博亞表示，產品推出至今僅3個星期，暫時難以評論市場反應，但參與內觀法診斷的客戶都有不俗反應，對新品牌有信心。


目前「Osiao」僅在連卡佛的廣東道店及時代廣場店設有專櫃，以及國泰航空的航班上有售，文博亞稱，暫未有進一步拓展銷售點計劃，會先觀察現有網點的銷售情况再做決定。另外，他表示正在內地為產品辦註冊手續，如果順利，最快18個月後可在內地推出。


集團內地銷售額按季度增32%

ELC是美國上市的國際化妝品企業，除了Osiao外，還擁有不少為港人熟悉的品牌，如Estee Lauder、Clinique、Bobbi Brown等，集團也在內地68個城市設有分店。雖然過去一年內地經濟增長放緩，但ELC在最新一個財政季度中，中國區銷售額仍錄得32%增幅。


文博亞表示，雖然內地大城市經濟有所放緩，但二、三線城市仍保持快速增長，一線城市使用網上購物平台的趨勢正在加強，因此對集團在內地的增長感到滿意。


「Osiao」品牌產品是由中國和西方醫藥專家共同研製而成，首創「內觀法」，透過為客戶進行皮膚狀况及生活起居情况的分析，將客戶膚質的按細胞能量活躍情况分為5個級別，從而配對合適的護理產品，原理接近中醫「治本」理念。而護理產品也加入了中草藥為材料，按其功用分「君」、「臣」、「佐」、「使」四等級，產品並混合多種香料已去除強烈的中草藥氣味。