快樂「襪」友

【明報專訊】你可記得今早穿了一雙怎樣的襪子出門？你會為衣服裙子手袋頸鏈左配右襯，但襪子卻總是臨出門才匆忙拿一對。就算現在叫你回想穿著的襪子是怎樣，你也未必說得出來。就是因為覺得襪子這每天都會穿的必需品從沒被重視，來自瑞典的Viktor Tell和Mikael Soderlindh便成立了Happy Socks，專製造色彩繽紛、圖案有趣的襪子，讓人每天都從這小地方開始感到快樂。


Viktor Tell和Mikael Soderlindh本來就是好朋友，他們本着一個小念頭，卻成功滲透至全世界每個角落。一切只源於他們堅定的信念﹕只要相信，便去做。


相信襪子能散播快樂

Viktor是平面設計師，而Mikael則擁有自己的廣告公司。品牌的創立源於Viktor有天突發奇想，覺得「Happy Socks」這名字令人看到聽到便很開心，於是找Mikael談合作創立品牌的可能。他說，瑞典人在室內都是赤腳的，但他喜歡穿襪子，總是找不到便宜且有趣的款式，便興起做襪子的念頭，讓每個人都能輕易接觸顏色繽紛、圖案有趣的襪子，「你想，當你買襪子的時候，是否經常只有素色的？每天都穿同一款的襪子多悶啊」。當Mikael計算世界上有多少人會穿襪子時，那可觀的數字令他們覺得要開始這盤生意。「我們事前沒有做什麼統計，只是想想世界上有多少人需要襪子，我算過每人每年都會買10至14雙襪子，剛好市場上沒有專做襪子的品牌，而且覺得這令人開心的念頭很好，便衝去土耳其一間工廠一口氣訂了6萬雙襪子。我們只是相信。」Mikael說。


他們相信小小一雙襪子可以令人開心起來，只是我們經常忽略了它。「襪子其實不小，每個人每天都會穿襪子，但人們會在意腕表手袋等配飾，卻往往忘了襪子的存在。我們想做的就是一雙可以散播快樂的襪子，試想你一早出門上班前匆忙穿襪子的時候，或是在地鐵看見別人穿了這麼一雙色彩繽紛，可能是斑馬紋或者紅波點的襪子，你是不是一定會微笑、心情立刻好起來？」這麼簡單的念頭，就是Happy Socks的品牌精髓。他們認為襪子是非常個人且表現心情的東西，可以借襪子表現自己，也可以跟別人分享，例如每天都要穿西裝上班的人可以從襪子上花心思，令西裝感覺沒那麼沉悶，也令看的人驚喜快樂。


時裝或生活中不可少

幾乎每個品牌都有推出襪子，但總是佔很小部分，其他配飾都比襪子重要，Happy Socks卻將襪子視為「King」﹕「它們不是被遺忘的東西，而是我們真正關心的東西，我們所有心力都放在襪子上。那不是為了賺錢，而是我們真心相信小小一雙襪子可以令人開心。」從不懷疑小小一雙襪子可以令人開心，但可以賣到全球50多個地方都有銷售點，大概就不是一件相信便能做到的事。很多人或會認為是品牌有成功的市場策略，但Mikael堅稱他們從一開始就沒有所謂的市場策略﹕「如果硬要說策略，將快樂帶到世界每一個角落就是我們的策略。想像世界有多少人會穿襪子、我們的目標市場有多大是一回事，但真正做到又是另一回事。要世界每個角落的人都買到我們的襪子是品牌一開始便設定的目標，我們只是剛剛開始，還有很多快樂要散播呢。」


驟聽很理想主義，真正實行時總有些實際的方法吧？就是品牌從不花錢在廣告上，而是要營造出讓別人嚮往的一種生活方式，因此，Happy Socks在連卡佛、Kapok這種強調生活品味的地方售賣，這些銷售點跟品牌的調子相同，自然能吸引同一類顧客。同時跟抱持相同信念的單位如Keds、Opening Ceremony、Manish Arora合作，將襪子塑造成時裝或生活中不可或缺的快樂元素。


繽紛開心時尚代名詞

細心想想，Happy Socks幾乎沒有競爭者，這麼專注地做襪子的品牌只此一家，大概其他人都認為襪子蠅頭小利，實在做不出大生意，沒想到Happy Socks卻做到了。Mikael說﹕「我們有競爭者，就是每個地方那些賣襪子的小攤檔（笑）。我們從沒有想過競爭這回事，如果因為我們做襪子，而令人們和其他品牌都開始留意、重視襪子，我們更開心呢。」襪子以外，可有想過設計其他東西？他們卻說從來沒有想過要做其他東西﹕「我們只喜歡襪子，而且我們做襪子最專業，我們想Happy Socks做到一個地步，是只要有人見到一雙可愛有趣的襪子，就覺得那是Happy Socks出品，不論那是否真的出自我們的品牌。Happy Socks成為色彩繽紛、開心、時尚的襪子的代名詞，就是我們對品牌未來的期望。」


「生命中最簡單的小事，往往是令我們真正開心的東西。」因為如此相信，所以Viktor Tell和Mikael Soderlindh由襪子這從來被人忽略的小地方開始散播快樂，到現在全球50多個地方都有得賣。或許有人會覺得他們能成功「刀仔鋸大樹」都是因為好運又或是沒說出口的市場策略，只是我們往往忽略了，對於完成一個夢想或者達成想做的事，所謂市場策略都已是很後期的事，更重要的反而是我們首先相信，然後踏出第一步，才有實現願望的可能。Happy Socks的理念並不複雜，或許也是我們每個人都做到的事，他們之所以成功，就是因為他們相信且付諸實行，而我們大多只會空談，卻沒有那份勇氣和信念做下去。


文 官嘉盈

圖 陳淑安

編輯 梁小玲

美術指導 John Wan