【明報專訊】2013年央視廣告招標大會昨日舉行，為包括《新聞聯播》、《星光大道》等央視重頭節目的廣告時段進行競投，招標總額共錄得158億元（人民幣．下同），比去年增11.3％，創金額新紀錄，顯示內地企業對中國經濟及內需信心仍強；本港上市的匯源果汁（1886）、國美（0493）、廣藥（0874），以高價囊括多個主要黃金廣告時段。
招標總額共158億 歷13小時
每年一度的央視廣告招標，因直接反映企業對中國經濟及內需信心，故有「中國消費市場溫度計」之稱。雖然今年取消電視劇插播廣告時段競投，亦沒有如奧運等國際盛事，令招標廣告時段總數比去年減少，而且全球乃至中國的經濟形勢未明朗，但參與廣告競投的企業比去年增加，共有250多間，競投時間長達13小時，為歷屆之最，多個黃金廣告時段招標結果創新高，可見企業對內地經濟前景頗為樂觀。
競投者當中不乏本港上市公司身影。匯源果汁一開始以3.39億元奪得著名綜藝節目《星光大道》獨家冠名權，比底價5300多萬元高逾5倍，匯源果汁集團黨委書記趙金林在結果出爐後表示，早已對這個獨家冠名權志在必得，「雖然比心理價位稍微增加了一點，但還是非常值得。」
另外，首次參加招標大會的國美，以1.3億元取得《新聞聯播》1、2月及11、12月的10秒廣告（第二位置），同時再以2.15億元投得《新聞聯播》1、2月報時廣告共兩個主要黃金時段，投入總額共3.45億元，為一眾家電企業之冠。而廣藥（0874）母公司也以6080萬元取得了《新聞聯播》7、8月的10秒廣告（第一位置），但與其爭奪「王老吉」商標的市場對手加多寶比較卻顯得遜色，加多寶不單以8600萬元取得《新聞聯播》1、2月10秒廣告（第一位置）這個春節黃金檔期，又用2億元買下綜藝節目《中國好聲音》獨家冠名權，再斥1.95億元摘下7個月的天氣預報廣告欄位，所花廣告費差不多是廣藥集團的8倍。
至於過去總是央視廣告常客的內地酒企，雖受到廣電總局限制而只可競投指定廣告時段，反而令其更集中資源出擊。茅台和五糧液兩間「國酒」級企業以總數8.51億元瓜分《新聞聯播》10個月報時廣告時段。雖然官方沒正式公布，但據初步披露結果，劍南春以6.08億元成今年「標王」。
新聞類別
財經
詳情#
回應 (0)
