宣傳手機App開支 按年升逾9倍

【明報專訊】智能手機愈來愈普及，令很多公司大感壓力，不得不推出其手機App（應用程式）。商戶的「美好願望」是，藉其手機App提升現有客戶的忠誠度，以及作為軟性廣告，帶來大批新客戶。


然而，現實情形是，手機App多如恒河沙數，商戶若想利用其手機App作為軟性廣告，往往卻要先賣廣告來宣傳其手機App，那才能吸引到一定數目的智能手機用戶下載和安裝，相當矛盾！

首三季花1.6億元

根據admanGo的廣告資料服務報告，在2012年首三季，關於手機App的本地廣告開支達1.6億元（假設媒體給予的折扣為四折•下同），與2011年同期的1700萬元相比，按年升941.2%。


市場積極發掘更多可能性

而有關的十大廣告商之中，渣打銀行高踞首位。因為該公司為宣傳其Breeze Trade Hong Kong手機應用程式，花了2668萬元之多，佔其整體廣告開支的19%。至於商戶宣傳的手機App，其性質可說是五花八門（見表），反映市場正積極發掘這平台在商業上的更多可能性。某程度來說，這亦算是好事。