【明報專訊】以珠寶品牌來說，已有150多年歷史的Boucheron可算低調，在香港一直都以代理方式經營，今年卻大張旗鼓在畢打街開設香港第一家旗艦店，推出新任創意總監Claire Choisne設計的珠寶系列L'Artisan du Rêve，去年才剛上任的品牌總裁Pierre Bouissou直言是為了鞏固Boucheron的市場地位。
Boucheron早於1858年創立，至今已有逾150年歷史，現在巴黎Place Vendome是珠寶品牌最重要的集中地，其實Boucheron是早着先機第一家進駐廣場的珠寶品牌，除此以外也是第一家堅持自己有工匠、將所有製作珠寶的工序留在自家創造的品牌，「我們跟其他品牌不一樣的地方，就是百多年的歷史傳統和工匠對珠寶專門且傳承已久的技藝，我們是做珠寶非常傳統和專業的品牌。」Boucheron總裁Pierre Bouissou說。品牌的傳統珠寶包括以蛇、孔雀、變色龍等動物和自然花草為靈感的珠寶，又或是鑽石黃金玫瑰金層層疊的Quatre戒指，來到今年，新上任的創意總監Claire Choisne做出全新L'Artisan du Rêve高級珠寶系列，也是從過去百多年的歷史庫中抽取9個標誌性的主題如蛇、羽毛、蝴蝶為靈感，可見延續傳統對品牌的重要。
香港開店開公司
品牌一直靠這份歷史傳統在珠寶業站穩陣腳，比起其他珠寶品牌的宣傳或市場策略，Boucheron可算是做得很少。品牌在香港一直是以代理方式經營，今年卻在畢打街開設旗艦店，也在香港成立公司直接運作，跟以往的經營方式截然不同，Pierre Bouissou說：「我認為香港是發展亞洲市場非常重要的據點，這是個luxury的城市，所有世界名牌都集中在這裏，所以要在這裏開旗艦店設公司，加強品牌形象地位，發展中國大陸、台灣、新加坡等亞洲市場。」他不諱言這些都是連接中國市場的橋樑（品牌還特地設簡體中文版網頁和開微博），但近半年一直有報道說中國市場的消費力有減弱迹象，Boucheron現在來做這一切進駐市場的動作，可會有點遲？Pierre Bouissou認為珠寶跟其他時尚產品不一樣，珠寶是永恆的luxury產品，而Boucheron有的是精緻手工和長遠歷史，對中國市場有一定的吸引力。
Pierre Bouissou去年才上任Boucheron總裁，之前效力Berluti時成功提升品牌知名度，也將品牌的銷售數字推高不少，因此當他接任Boucheron總裁一職時，很多人都看好他能令這珠寶老牌賣得更多更好。他在品牌至今只有年多，但已做了不少改革，例如改變分店據地、將產品重新分類、重塑品牌形象等，所有都是讓Boucheron跟潮流接軌的動作，「對Boucheron來說，賺錢反而是次要，更重要是提高大家對品牌的認知和加深品牌與客人的關係。」單單看他在香港開店開公司，已是有別於過往經營方式的發展策略，有心要鞏固這珠寶老牌的市場地位，而那說穿了其實只是賺錢的第一步。
化妝 Melanie Mok（Make Up For Ever）
髮型 Queen's Private I
模特兒 Katty（Model One）
查詢 Boucheron 2147 9908
文 官嘉盈
圖 陳淑安
編輯 麥少菁
新聞類別
副刊
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