「鐵達時」新廣告 「百年之約」妙喻婚姻

【明報專訊】「鐵達時」的「天長地久」系列史詩式電視廣告，堪稱盪氣迴腸、深入民心，可說是香港廣告行業的經典。但正因為珠玉在前，而令「鐵達時」一度有十餘年未有再推出電視廣告。直至前年8月，才成功走出昔日的影子。


而在本周一，「鐵達時」再推出了新一輯電視廣告「100年之約」，以合約來妙喻婚姻。透過兩對不同年代的男女，來演繹至死不渝的真摯愛情。廣告推出才幾天，坊間和網民的反應已相當熱烈！


老先生矢志不渝 預約老伴下輩子

「鐵達時」的電視廣告《100年之約》一開始，是說在一個不知是什麼年代的地方，那裏的法例只有結婚，沒有離婚。而結婚者可以選擇年期，約滿可以再續。男主角是一位婚姻合約登記員。他的工作是每天騎着單車，到訪不同的家庭，為他們辦理婚姻合約。


其中有一對老夫婦，男主角已經連續三年，為他們一年一年的續約。原來，老太太患上了嚴重的腦退化症，對時間的觀念變得混亂了。老先生為了令她每年都開心一次，於是每年都拿出當年送給她的手表，再向她求一次婚。


作為一名婚姻合約登記員，男主角最初對工作感到雀躍。但隨着時間過去，他看見某些當年深愛太太的男士，今天竟然擁着另一名女子簽訂新的合約；也有懷了孕的女子，寧願當單親媽媽，也不願簽約。當男主角開始對愛情及婚姻產生疑惑的時候，他的女朋友卻在婚姻合約上簽名，暗示想結婚。困惑的他只好借故上班逃避。


這天，他又到了老先生的家，但後者竟然要簽100年的合約！男主角忍不住要問原因。老先生說：「醫生說，她剩下的日子不到一年。我想預約她的下輩子。」男主角聽到老先生這番說話後，突然有所領悟，於是飛奔去找他的女朋友。最後，當然是大團圓結局。


《愛是永恒》歌詞切合劇情

這輯廣告由香港的McCann Worldgroup策劃及統籌，合共有5個版本，包括4分鐘小說劇場版、2分鐘劇場版，以及3個30秒版本。至於廣告的導演，則是曾經榮獲多個國際獎項的徐佩侃。而徐佩侃亦是1988年「鐵達時」首個「天長地久」電視廣告的導演，更曾先後為梅豔芳、王傑及周潤發主演的鐵達時電視廣告執導，並於去年底再度開始與「鐵達時」合作。


《100年之約》廣告於10月初在上海取景拍攝。為了獲得最佳效果，攝製隊伍和主要演員走遍了上海城郊13個場景，耗時5天拍攝。廣告特別採用菲林拍攝，以增強電影感，製作費接近1000萬元。而主題曲則是張學友主唱的《愛是永恆》。當中的幾句歌詞，「有始不有終，能受百樣痛，從沒有合約合同，但卻跨時空」，更與廣告情節相當貼切。


藉互聯網延續廣告效應

這個廣告暫定在無綫的翡翠台播放至12月中。而在明珠台、J2台和Now TV，則會播放至12月底。另外，在馬來西亞，亦安排了在有線華語電視台播放。但當然，為了延續廣告效應，這廣告亦已上載至「鐵達時」的YouTube頻道，以及連結至其網頁、facebook專頁和新浪微博。在內地、台灣和東南亞等其他市場，就更加倚重這些視頻網站及社交網站，來配合傳統媒體。


由12月3日至31日，「鐵達時」的facebook專頁就舉辦一個有獎活動。網友在專頁內寫下「愛的宣言」，與伴侶訂下「婚姻合約」，就有機會獲獎。其中3篇最令人感動的，各獲得「天長地久」系列自動腕表一隻。而3篇最多人like的，各獲得「鐵達時」墨水筆一支。