GUCCI母企購港珠寶品牌

【明報專訊】國際品牌近年均視中國為無邊藍海，除了爭相在內地建立據點外，有跨國企業更開始發掘與本土品牌合作的機會，用「中國概念」吸引中國客戶。昨日奢侈品牌Gucci母公司PPR集團宣布，收購本港著名設計師陳瑞麟創辦的珠寶品牌Qeelin，這是該集團在中國區內的首個收購項目。PPR奢侈品部董事總經理Alexis Babeau表示，看中Qeelin甚為鮮明的中國特色。


Qeelin屬中高檔珠寶品牌，產品主打具中國風的設計。2004年影視明星張曼玉在康城奪得影后殊榮時，因戴着由Qeelin設計的葫蘆鑽飾，令品牌一炮而紅。Qeelin主席陳瑞麟昨日接受本報專訪時透露，Qeelin目前最受歡迎的產品價格在4萬元上下，產品價位介乎2萬至130萬元。陳瑞麟希望未來Qeelin產品線能擴大為1萬至300萬元不等的價位跨度，吸引更多潛在顧客，「一方面在High Jewelry（高端珠寶）上有所作為，另一方面也讓牌子更加Approachable（平易近人）。」


望增價位跨度 吸引更多潛在顧客

Qeelin創立至今雖只有8年，但業務已遍及多個國家（見表），Babeau認為，該品牌在國際市場的發展潛力無窮。目前PPR集團旗下僅得一個珠寶品牌，Babeau稱，收購完成以後，將集中提升品牌在中國及香港地區的開店速度，但開店數目未可透露。


PPR：將加速中港開店

談到此次交易的最大好處，陳瑞麟表示，PPR在分銷渠道上的優勢將令Qeelin未來開拓市場如虎添翼，因地址優越的店舖是珠寶商的「兵家必爭之地」。至於生產環節，陳瑞麟坦言目前還不需要PPR「幫手」，但不排除日後通過PPR旗下Boucheron高端珠寶品牌採購鑽石、寶石原料，「這一點對珠寶商而言也很重要」。


外界關心PPR集團收購Qeelin後，會否調整其產品定位或市場策略，以及鼓勵與集團旗下一些著名品牌（例如Gucci）的合作，Babeau回應指出，公司的理念是維持旗下品牌的高度自主性和獨立性，令每個品牌的潛力都得到充分發揮，不因為一個品牌而為其他帶來負面影響。他強調，只會利用集團現有的物業租賃團隊、分銷渠道、信息分享及電子平台等輔助品牌，無意改變其發展策略。


陳瑞麟：交易作價「非常滿意」

陳瑞麟亦稱對PPR集團肯定該品牌及尊重其自主性感到高興。「自己創立的品牌受到PPR集團肯定，是值得開心的事情」。雖然未講明Qeelin日後的股權分配，但陳瑞麟稱自己對此次交易作價「非常滿意」，談判過程也相當順利，「最難得的是PPR不會干涉我們的設計和產品理念，所以Qeelin自身的獨特風格完全不怕被干擾。靈活度很大這一點令我非常開心。」


明報記者 陳悅、杜婧