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【明報專訊】在Miuccia Prada手中的品牌，向來不止時裝，在建築、文化、藝術方面，都有其個人的觀點與角度。最近品牌在米蘭總部開設了一間全新的男裝店，作為品牌最新的Prada Galleria發展計劃的第一步。
Prada約10年前開始在世界各地建立的Epicentre旗艦店，不單將店舖的線性放大，品牌跟Rem Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture（OMA）及Herzog & de Meuron等著名建築事務所主理多幢創新前衛的店舖大樓，並將建築、文化、藝術等不同元素融入其中，亦為威尼斯Ca' Corner della Regina推行古蹟翻新工程，成為現時Fondazione Prada的展覽場地。
融合建築文化藝術元素
自2008年起，品牌跟OMA/Rem Koolhaas合作，將米蘭一個建於20世紀早期的工業園區Largo Isarco，改建為Fondazione Prada的綜合藝術中心。整個項目包括活化7幢工業建築物，並增建一幢7層大樓，作為常設展品的展出場地。新大樓將附設一間餐廳，一個可舉辦活動、音樂會和電影節的禮堂，以及一個為短期展覽而設的「Ideal Museum」獨幢博物館。
但這個剛正式登場的Prada Galleria計劃，卻跟以上的都有分別。因為計劃並非由Prada主導，而是應米蘭市政府的邀請而來。雖然現在Prada遍佈全球，在亞洲地區尤其密集，但自1913年品牌創辦人Mario Prada在米蘭的Galleria Vittorio Emanuele II開設首間專門店後，米蘭始終是品牌的家。
所以當米蘭市政府就該購物廊翻新工程合約公開投標時，Prada亦跟不少著名品牌及建築事務所一同參與投標，最後品牌結合高質素的計劃提案和創新意念，以文化保育和推廣城市生活地標式古蹟為焦點，建構出可長遠持續發展的項目。Prada深入研究該歷史地段及其建築背景，制訂翻新和保育相關建築的理想方案，奪得合約。過程中，品牌與政府官員合力制訂翻新工程的目標，以及審理工程準則，工程進度亦由市政府伙伴聯合監督。
保留原址特色 引進新科技
整個計劃的重點，是翻新品牌Galleria專門店現址及對角整個著名中央十字路購物區的新貌。工程將全面重整建築物的整體結構及空間佈局，包括一般修建工程，以至加裝高效先進的暖氣、空調和保安系統。翻新後的「Prada Galleria」在保留原址建築特色如黑白色的雲石地板、遵守現行法規和節約能源的框架內，引進最前瞻的科技，成為嚴謹規劃的典範。而率先登場、位於地面樓層的男裝店，正是第一期完成的工程。店內裝修反映了Galleria原店舖的優雅精緻風格，同時引進Prada為其全球零售網絡研發的先進零售科技系統。
其他階段工程將包括一間位於樓堂的餐廳，上層位置則會改建為Fondazione Prada的展覽廳和集團總部。Fondazione樓層將設有先進的展覽、照明、空調及康樂設施，可舉辦公共展覽、表演、發布會及座談會。完工後的「Prada Galleria」將以全新面貌帶領零售、生活風尚及文化體驗，重新將Galleria確定為米蘭的地標。可在現階段，除了剛開業的男裝店外，其餘階段工程的資料，例如各階段的完成日期或是餐廳提供的菜式類型等仍未有定案。
但觀乎Foundazione Prada的Largo Isarco計劃由2008年開展，預計2015年完成的進度，Galleria Prada的翻新工程也絕非一時三刻，而是需長時間持續推行的工程。看Prada的不同計劃，她很多時強調的是帶給大家不同的新消費體驗。但在大家可以網上消費、每個品牌也跟藝術合作掛鈎的當下，Largo Isarco或是Prada Galleria等是不是仍然合時？
在香港難以成功？
香港的環境跟外國的不同，實在很難估計刻意營造的環境，是否真能夠如品牌預期的一樣，結合一個跨越時裝、飲食、藝術文化的氛圍；至少香港的西九文化區或「囍歡里」等計劃，看來未做到原先預期的效果。Prada對文化發展的用心與野心，我們從來不會質疑，但結合成功與否卻是未知數。可幸的是Prada在過程中不急於一時，不介意花上十年八年時間去經營，讓大家慢慢消化，凝聚出屬於品牌的獨特文化氛圍。
文 張曉冬
編輯 胡可欣
美術指導 John Wan
電郵﹕[email protected]
Prada約10年前開始在世界各地建立的Epicentre旗艦店，不單將店舖的線性放大，品牌跟Rem Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture（OMA）及Herzog & de Meuron等著名建築事務所主理多幢創新前衛的店舖大樓，並將建築、文化、藝術等不同元素融入其中，亦為威尼斯Ca' Corner della Regina推行古蹟翻新工程，成為現時Fondazione Prada的展覽場地。
融合建築文化藝術元素
自2008年起，品牌跟OMA/Rem Koolhaas合作，將米蘭一個建於20世紀早期的工業園區Largo Isarco，改建為Fondazione Prada的綜合藝術中心。整個項目包括活化7幢工業建築物，並增建一幢7層大樓，作為常設展品的展出場地。新大樓將附設一間餐廳，一個可舉辦活動、音樂會和電影節的禮堂，以及一個為短期展覽而設的「Ideal Museum」獨幢博物館。
但這個剛正式登場的Prada Galleria計劃，卻跟以上的都有分別。因為計劃並非由Prada主導，而是應米蘭市政府的邀請而來。雖然現在Prada遍佈全球，在亞洲地區尤其密集，但自1913年品牌創辦人Mario Prada在米蘭的Galleria Vittorio Emanuele II開設首間專門店後，米蘭始終是品牌的家。
所以當米蘭市政府就該購物廊翻新工程合約公開投標時，Prada亦跟不少著名品牌及建築事務所一同參與投標，最後品牌結合高質素的計劃提案和創新意念，以文化保育和推廣城市生活地標式古蹟為焦點，建構出可長遠持續發展的項目。Prada深入研究該歷史地段及其建築背景，制訂翻新和保育相關建築的理想方案，奪得合約。過程中，品牌與政府官員合力制訂翻新工程的目標，以及審理工程準則，工程進度亦由市政府伙伴聯合監督。
保留原址特色 引進新科技
整個計劃的重點，是翻新品牌Galleria專門店現址及對角整個著名中央十字路購物區的新貌。工程將全面重整建築物的整體結構及空間佈局，包括一般修建工程，以至加裝高效先進的暖氣、空調和保安系統。翻新後的「Prada Galleria」在保留原址建築特色如黑白色的雲石地板、遵守現行法規和節約能源的框架內，引進最前瞻的科技，成為嚴謹規劃的典範。而率先登場、位於地面樓層的男裝店，正是第一期完成的工程。店內裝修反映了Galleria原店舖的優雅精緻風格，同時引進Prada為其全球零售網絡研發的先進零售科技系統。
其他階段工程將包括一間位於樓堂的餐廳，上層位置則會改建為Fondazione Prada的展覽廳和集團總部。Fondazione樓層將設有先進的展覽、照明、空調及康樂設施，可舉辦公共展覽、表演、發布會及座談會。完工後的「Prada Galleria」將以全新面貌帶領零售、生活風尚及文化體驗，重新將Galleria確定為米蘭的地標。可在現階段，除了剛開業的男裝店外，其餘階段工程的資料，例如各階段的完成日期或是餐廳提供的菜式類型等仍未有定案。
但觀乎Foundazione Prada的Largo Isarco計劃由2008年開展，預計2015年完成的進度，Galleria Prada的翻新工程也絕非一時三刻，而是需長時間持續推行的工程。看Prada的不同計劃，她很多時強調的是帶給大家不同的新消費體驗。但在大家可以網上消費、每個品牌也跟藝術合作掛鈎的當下，Largo Isarco或是Prada Galleria等是不是仍然合時？
在香港難以成功？
香港的環境跟外國的不同，實在很難估計刻意營造的環境，是否真能夠如品牌預期的一樣，結合一個跨越時裝、飲食、藝術文化的氛圍；至少香港的西九文化區或「囍歡里」等計劃，看來未做到原先預期的效果。Prada對文化發展的用心與野心，我們從來不會質疑，但結合成功與否卻是未知數。可幸的是Prada在過程中不急於一時，不介意花上十年八年時間去經營，讓大家慢慢消化，凝聚出屬於品牌的獨特文化氛圍。
文 張曉冬
編輯 胡可欣
美術指導 John Wan
電郵﹕[email protected]
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