fb稱港活躍用戶290萬

【明報專訊】facebook儼然已成為港人另一個「家」。facebook昨日首次公布，截至今年第二季止，香港每日有290萬名活躍用戶。用戶龐大自然商機無限，有本地品牌表示，fb今年內已推出新的付費功能，給品牌做推廣。有報道指facebook正研究新功能，方便用戶網上購物之餘，亦可蒐集消費習慣數據，為日後的賺錢大計鋪路。


香港人事無大小，亦會在facebook這個全球最大的社交平台上，分享生活點滴，如品味咖啡、出外旅遊及過生日等。


facebook在2008年推出繁體中文版，正式進軍香港後，現時在逾700萬人口當中，有近60%即430萬用戶，為每月活躍用戶。


240萬戶用智能手機或平板瀏覽

隨着智能手機興起，更令facebook的用戶可以隨時隨地分享生活見聞，或者討論社會時事。facebook指出，現時290萬名每日活躍用戶當中，有逾240萬是用智能手機或平板電腦瀏覽。不過，香港每日活躍用戶，佔總人口的比例只有40.4%，則較鄰近地區台灣的43.5%為低（見表）。


除了個別國家如中國，facebook已算是遍及全球，而近7億用戶亦成為重要資產。在這個社交平台上，廣告自然是最賺錢的收入之一，根據集團第二季業績顯示，流動廣告收入按季大增75%至6.56億美元，而整體廣告收入則有16億美元。


目前，除了常見的橫額廣告（banner）外，facebook近年亦不斷改動版面，並推出新的付費推廣功能。


皮革品牌：便宜管理易

本地品牌「皮革故事」創辦人林冰瑩表示，一直使用facebook為主要宣傳平台。她認為，facebook深受港人歡迎之餘，亦屬最容易管理及最便宜的宣傳平台，當初設立的粉絲專頁更是「零成本」。林稱，今年內facebook推出「boost post」功能，收費介乎40元至逾1000元，就可將特定留言post，傳至目標群組的facebook內，甚至可以指定目標客群的特徵，如年齡及性別等，提升宣傳效用。


然而，有廣告界人士指出，facebook在本港宣傳效用不及電視廣告。


他表示，除非是很特別廣告，否則迴響有限，而廣告公司亦不會特別放重資源在這個平台上，「很多時是客戶搭單，要我們在facebook內做廣告，但不大機會造成廣泛關注」。


分析﹕盼獲消費者購物習慣 再推廣告

外國科技網站AllThingsD早前報道，facebook下個月會推出改良的付費系統。讓用戶在網上支付時，直接用facebook登入，減省再輸入信用卡資料的步驟。


有分析員認為，此舉是為了獲得消費者的購物習慣，從而為強化其廣告業務，推出更針對客戶的廣告。


明報記者 岑梽豪 葉浩霖 陳悅