Fast Fashion時裝「騷」

【明報專訊】什麼之fast fashion？H&M、Zara、Topshop等無可否認都是fast fashion，又或是叫速食牌子，每季「抄足」天橋上的高級時裝品牌設計，推出似模似樣但價錢大眾化的時裝，讓人可以「無負擔」季季跟足潮流換新裝。但H&M在今年2月的2013巴黎秋冬時裝周期間卻反其道而行，推出自家設計的天橋系列，找來名模行騷，不少時裝編輯及明星均畀面出席，卡士可說是那麼多品牌之中最大最吸引的，可謂「攞晒彩」。事隔半年，這個系列終於「落舖」，衣服又是否同樣吸引？


H&M在2月的2013巴黎秋冬時裝周期間以high fashion品牌的排場大搞時裝騷，除場地選在Dior及Saint Laurent等high fashion品牌曾行騷的羅丹美術館之外，未行騷已事先張揚能入場看騷的人是非常「selected」，這些消息已足夠令人期待H&M這個時裝騷。時裝騷場地佈置成一個個房間，例如充滿懷舊玩具的小孩房間、擺滿復古家俬的客廳，甚至有睡房、浴室、廚房等，將之打造成一個家。然後模特兒們在這個「家」中自由游走演繹新裝。


高級名模 星光觀眾

其實模特兒怎麼走，甚至穿什麼或許都不是這場騷的焦點所在，當晚騷上製造話題的反而是H&M請來行騷的模特兒粒粒皆巨星，是連high fashion品牌也未必能請得齊的陣容，如Arizona Muse、Cara Delevingne、Joan Smalls、Daphne Groeneveld、Lindsey Wixson及劉雯等一線模特兒齊齊聚頭為H&M行騷，而且個個都「做自己」，笑着行騷、隨意倚在書櫃、坐在茶几上「擺甫士」，讓人看得舒服又「平易近人」。觀眾席同樣星光熠熠，Anna Dello Russo、Ashley Olsen、Emma Roberts均是座上客，甚至「畀足面」留到騷後派對，對於一個fast fashion品牌的時裝騷來說，如此陣容所得到的「noise」甚至要比一些high fashion品牌的時裝騷更大更多。


25套「較精緻」衣服

事隔半年，H&M這個專為巴黎時裝騷而設的秋冬系列終於登場，據說系列是由之前專門跟不同high fashion品牌crossover的團隊設計，有過跟不同設計師合作的設計經驗，因此這個系列也就「集百家之大成」。系列主題是帥氣的tomboy風格，總共有25套衣服，但有齊波希米亞、軍裝、grunge等元素，連系列設計總監Ann-Sofie Johansson也說：「設計時我們腦裏想的不是一個女孩，而是一群不同性格的女孩，所以系列集合了今季最流行的元素，充滿玩味，讓女士可以打造個人風格的造型。」比起平時H&M的衣服，這秋冬系列更重視設計細節、用料較好、手工較精緻，價錢也貴大約一倍。如在透視雪紡長裙上釘滿珠片、絲絨外套上綴滿刺繡、前短後長的燕尾外套、黑白毛毛大衣等。然而，時裝騷過後，話題都集中在時裝騷本身，而不是衣服，但其實對於H&M來說反而樂見這結果。


只是一場製造輿論的騷

事實上，H&M這個巴黎時裝騷和天橋秋冬系列是一次過的，短期內並沒有計劃繼續舉行時裝騷，已說明是次時裝騷是個宣傳策略。而其實比起模特兒身上所謂的秋冬天橋系列，時裝騷所製造出來的「noise」才更是H&M做這個巴黎時裝騷的終極目的。明明是個fast fashion品牌，卻可以走上high fashion門檻的巴黎時裝天橋展示自家設計系列，佈置排場跟足high fashion品牌之外，居然連模特兒及觀眾陣容也可以媲美high fashion品牌，這一切已足夠成功製造話題、吸引人留意此騷之餘又達到宣傳目標，衣服到底有沒有high fashion天橋的設計和質素已是其次，而這大概也貫徹了品牌速食的精神。


要知道，除了H&M之外，近年冒起的fast fashion品牌有如雨後春筍，比H&M質素更高、設計更好的品牌比比皆是，先不說其他牌子，就連H&M集團旗下本身主攻成熟有品味女士的COS及& Other Stories的衣服設計及質素已經要比H&M好得多。而另一fast fashion龍頭Zara雖然定價比H&M高，但衣服設計及質料也相對比H&M好，不少原本是H&M顧客都轉投Zara懷抱。據Time報道，Zara於2012年的銷售額已超越H&M，因此H&M才需要搞如此一場「大龍鳳」，讓人知道H&M也重視設計、質料，搶回顧客群。


最終還是便宜的好賣

看H&M巴黎時裝騷後的迴響比其他品牌還要多，其實已盡收宣傳之效。至於這個秋冬天橋系列，想當然就是一如H&M過往與不同品牌的crossover，雷聲大雨點小，設計、細節、質地雖然比平常好，但不過是時裝騷的副產物，宣傳過後，大抵賣得最好的還是店裏其他既便宜又貼合當季潮流的速食款式，而對於H&M來說這才是宣傳背後最想見到的結果。


文 官嘉盈

圖 黃志東

美術指導 John Wan

編輯 胡可欣

電郵﹕lifestyle@mingpao.com