今年廣告收入料6億美元

【明報專訊】Twitter宣布申請上市後，市場反應理想。投資者看好Twitter的原因是其廣告收益未來有龐大增長潛力。事實上，Twitter總裁科斯托洛（Dick Costolo）過去幾年致力將Twitter人氣兌現成廣告業務，公司收入因而節節上升。分析預期Twitter今年廣告收入將達5.83億美元，是去年的1.67倍，明年甚至有望突破10億美元大關。


受名人傳統媒體追捧

一如facebook，Twitter的主要收入來源是靠協助廣告商瞄準目標客戶群牟利。雖然Twitter用戶論數量遠不如facebook，但論投入程度則遠遠較高，使用頻率亦容易與特定事件聯繫在一起，例如電視節目、遊行、音樂會或突發新聞等，令廣告商更易為目標客戶度身訂做廣告。


可以說，Twitter獲投資者青睞的一大原因，是其透過傳統媒體和名人在網絡貼出或轉載新聞tweet，日益進化成為全球突發新聞和即時分析之源，毋須花費分毫或派人採訪就可成為新聞中轉或發布站，可算是Twitter另一潛在財源。當傳統媒體的記者也愈見依賴Twitter發布消息，便能明白為何Twitter當前估值（約100億美元）已是美國老牌大報《紐約時報》的5倍之多。


捕捉趨勢收購流動廣告公司

此外，智能電子產品的應用程式（apps）取代電腦網頁是市場大趨勢，漸成科網企業最大廣告收入來源。Twitter顯然未忽略這點，周一便宣布收購流動廣告科技企業MoPub，外界估價3億至3.5億美元。分析師普遍讚賞Twitter決定，形容這不但有助廣告商在該社交網站落訂單，更可為廣告商與apps生產商「做媒」，令Twitter從中圖利。


不過Twitter亦不能掉以輕心，fb動用10億美元收購Instagram，便是看準後者有力挑戰Twitter等其他新興社交媒體。


Twitter雖亦推出類似Instagram的Vine迎戰，但能否站穩腳，未來數年將是關鍵。