微軟火速撤諷蘋果廣告

【明報專訊】微軟周末在YouTube推出一系列新廣告嘲諷蘋果新iPhone不濟，但廣告甫亮相便劣評如潮。廣告中扮演蘋果高層的演員身影跟已故蘋果創辦人喬布斯極相似，引起網民非議。微軟承認廣告過火，出街僅數小時便刪除。


微軟發言人稱，廣告「原意是跟庫比蒂諾（蘋果總部所在地）的朋友開輕鬆玩笑，但卻過火了。我們決定將廣告刪除。」微軟上周五在Windows Phone的YouTube頻道發放7個廣告，分別嘲笑新iPhone的顏色、指模認證、相機等功能。廣告影射蘋果總部會議情况，兩名員工向着背向鏡頭的蘋果高層討論iPhone 5c及5s的顏色及其他功能。


揶揄新iPhone顏色指模認證

該系列廣告分別有兩名演員扮演蘋果高層。廣告沒有明言高層是誰，但員工曾稱呼其中一人為「T」，應是現任總裁庫克（Tim Cook）。然而，該演員跟一頭灰白頭髮的庫克毫不相像，從背影看，他身形消瘦，蓄深棕色頭髮，更穿著喬布斯的招牌黑色圓領衫。網民紛紛質疑，微軟其實拿已故的喬布斯開玩笑，沒有品味。


廣告中，一男一女員工遲到，歸咎iWatch——外界預期蘋果明年將推出的智能手表。員工向高層表示，要「為智能電話制訂黃金標準」太困難，所以建議製造「金色iPhone」。這顯然是在調侃庫克提出的「黃金標準」和iPhone 5s的色彩。兩名員工又嘲笑iPhone 5c的塑膠外款及顏色。


廣告除了引起蘋果迷不滿外，不少網民也認為它們不好笑又欠缺品味。曾在多家企業擔任創意總監的馬特斯治科（Chris Matyszczyk）批評，微軟此次廣告設計欠缺深思熟慮，像是一晚趕工完成的東西。


專家：欠深思熟慮 乏自信

「譏諷蘋果並沒問題，但實行起來低俗又不好笑。」馬氏指出，三星與Google的廣告也開蘋果玩笑（見表），但前者邊取笑蘋果支持者跟不上科技潮流邊在自身產品上推陳出新，後者最近的Moto X廣告嘲諷蘋果欠缺創意，均有格調及幽默，流露出自信。相比之下，微軟今次引起的爭議說明「如果你的廣告低俗，你的品牌也會跟着低俗」。


CNET/紐約每日新聞