金色iPhone 5s 拍出7.8萬

【明報專訊】金色iPhone 5s全球缺貨，16GB版本的先達回收價，「企硬」8000元以上，較原價足足貴一半有多。不過高處未算高，美國拍賣網站eBay近日出現一部天價5s，成交價為1.01萬美元，折合約7.8萬港元。蘋果再次使出「飢餓營銷」，營造熱炒氣氛，但有學者批評，此舉令消費者增加心理壓力，要「捱炒價」搶購。


今次5s及5c自上周五起開賣，雖然5c乏人問津，但金色5s已在短時間內缺貨，而在開賣第5日，仍然是熱門炒作機款。eBay上驚現一名買家，以7.8萬元購入一部16GB的金色5s，比原價5588元高出近13倍，但所購入的5s只是一部已解鎖的機款，沒有其他特別之處。


根據競價記錄顯示，該iPhone 5s底價為7.7元，經過49口叫價後，升至1.94萬元，但最後兩口價卻突然抽升至7.8萬元成交（見圖）。這名買家的身分保密，但從其eBay的戶口顯示，買家多數競投電子及相關產品如手機、手機殼、USB儲存器等。雖然這個案屬於極端例子，未能反映整體市場，但金色5s的確有價有市。


先達舖：16GB回收價貴56%

先達手機舖F6B負責人阿然表示，目前16GB金色5s回收價為8700元，而32GB及64GB分別為9500元及11,500元。單計最受歡迎的16GB，先達回收價仍然較原價貴55.7%。翻查過去記錄，去年iPhone 5推出一周內，同樣炒高逾50%，而再之前的iPhone 4，更炒貴84.4%以上（見表）。


學者：手法對消費者不公平

蘋果已非首次賣iPhone，但供應上仍然不足，難以令市場信服，明顯是採用飢餓營銷，去「谷旺」市場。雖然從企業角度來看，這種銷售手法無可厚非，但對消費者來說，卻難稱得上公平。中大市場學教授冼日明便指出，蘋果透過控制供應，增加消費者的心理壓力，「這種擠牙膏式銷售，製造一種需求大於供應的氣氛，故消費者不應被這方法影響」。冼續稱，今次eBay出現的天價，令人聯想起以往有香港地產商，用天價賣出部分單位，去營造熱賣的效果，推高餘下的單位銷情。


香港專業教育學院工商管理系高級講師魏秉源則指出，金色5s予內地消費者一種尊貴的感覺，而控制供應可造成消費者的心理價格上升，「很難評論這種營銷方法對或錯，因消費者貴買是感性消費，令他們覺得有金色5s，是一種身分的象徵」。


蘋果在周一宣布，上周末創紀錄共售出900萬部5s及5c。不過，美國投行派杰的分析員Gene Munster質疑，蘋果的銷售數據「有水分」。他接受彭博訪問時指出，蘋果用「渠道填充（channel fill）」，即一次過交貨給分銷商去供應大量5c，但實際上賣出的手機，可能只得550萬部。


明報記者 岑梽豪