8月廣告開支 按年上升8%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年8月的本地整體廣告開支為36.1億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2012年同期的33.4億元相比，上升8%。但若與7月份的本地整體廣告開支37.1億元相比，8月份的本地整體廣告開支則有幾近3%的按月跌幅。


8月份廣告開支最高的十大品牌集團中，寶潔集團排名第1，歐萊雅、獅王和三星則分別排名第2、第3和第4。頭4名和7月分別不大，只是第3和第4位互換了。這是因為，三星8月份的廣告開支罕有地出現1%的按年跌幅，而獅王則繼續強勁增長，按年增幅達38%。


不過，若以增幅計，排名第1的可是花旗集團，其8月份的廣告開支按年大增165%之多。這亦令花旗的廣告開支在近14個月來首次超越匯豐集團（0005），成為銀行及投資服務業的最大廣高商。


增幅計 花旗排首位

另外，今年8月的月餅廣告開支按年上升約65%，佔了整體食品廣告開支的40%。若同樣以中秋節前5至8星期的時段作比較，今年的月餅廣告開支亦比去年上升43%。當中，以美心集團的月餅廣告開支最高，奇華和聖安娜則分別排第2和第3。


若將月餅分類，今年非傳統月餅的廣告開支已佔整體月餅廣告開支的48%，高於去年的41%。非傳統月餅的廣告開支按年增幅達65%，遠高於傳統月餅的廣告開支的28%按年增幅。