內地居民收入增 皮具商機大

【明報專訊】問：我司從事皮具製品出口多年，近年有意開拓內銷市場，請問內地城市皮具市場發展如何？

答：這問題確實來得及時，貿發局曾分別於2002、2003及2009年在中國內地進行皮具產品消費調查，有鑑於近年中國內地經濟發展迅速，居民消費力不斷提高，政府亦鼓勵將經濟發展模式轉為由內需驅動，為了解內地皮具市場的最新情况，本局於2013年再次在中國內地13個城市進行皮具消費調查，並根據調查結果，提供建議予有意拓展內地皮具市場的香港公司。


整體而言，中國內地的皮具消費，隨着收入及消費主義抬頭，勢必進一步飛升。在不少內地消費者的心目中，香港品牌既是時尚的代表，亦是品質的保證。香港公司應善用這良好的聲譽，以設計、質量及品牌等的優勢，積極開拓內地皮具市場。


問：內地消費者購買皮具主要原因是什麼？

答：在消費動機方面，根據上述調查顯示，受訪者表示購買皮具的主要原因是為了緊貼潮流（35.4%）以及現有產品耗損或遺失（32.4%），另有約三成二受訪者表示有使用需要時才會添置。各城市的受訪者的消費動機相近，除了杭州、寧波和哈爾濱受訪者表示主要是因為現有產品耗損或遺失，以及上海和廣州受訪者表示多數在有使用需要時才添置皮具之外，其他城市的受訪者都是為了緊貼潮流而購買皮具。


與2009年的調查比較，內地消費者購買皮具的主要原因明顯已經由實際需要向緊貼潮流趨勢方面轉移。


皮鞋損耗快 平均1年購2.8雙

問：哪類皮具的類別及數量需求較大？

答：皮鞋大概是最普及、然而損耗快的皮具。過去1年，差不多八成半受訪者（84.9%）曾購買皮鞋，平均數量為2.8雙，平均花費為1,074.8元人民幣。東部城市購買皮鞋的比例、平均數量及花費都較其他地區高。


在同一段時間，超過六成受訪者曾購買皮帶、平均數量為1.9件。中、西、南部城市曾購買皮帶的受訪者比例亦較其他地區高。另外，過去1年，約有一半受訪者曾購買皮製錢包，平均數量為1.7件；在東部城市，曾購買皮製錢包的比例及平均數量都低於整體的水平。


另外，過去1年，近一半受訪者曾購買手袋，平均數量為1.6件。其中，中、西、南部城市曾購買手袋的比例（52.0%）及平均數量（1.7件）最高。而過去1年，少於兩成受訪者曾購買旅行箱、公文袋及零錢袋，中、西、南部城市曾購買這三類皮具的比例略高於平均，而北部城市則相反。然而，各地區曾購買這三類皮具的平均數量差異不大。


（香港貿發局經貿研究）