Google暫成唯一報喜科網股

【明報專訊】美國科網巨擘Google周四公布今年第三季業績，收入和盈利比去年同期分別增長12%和36%，表現勝市場預期，也是本季度迄今唯一業績叫好的科網股。Google在季內推出了幾項提高流動智能產品廣告價格的新招促進收入，分析指業績反映其追貼流動智能產品用戶飈升潮流的策略見效。亮麗業績刺激Google股價昨日開市後急升逾12.61％，首度升穿1000美元水平。


扣除對伙伴網頁的銷售分帳，Google第三季收入為119.2億美元，勝過市場預期的116.4億美元，盈利29.7億美元，低於去季的32.3億美元，但對比去年同期增長36%。每股盈利報10.74美元，亦勝過市場預期的10.36美元。


股價首破1000美元

其中兩項衡量Google廣告業務收益的指標，即「付費點擊量」（Total paid clicks）和「單次點擊出價」（Cost-per-Click，CPC）繼續呈現相反走勢，前者較去年同期增長26%，後者則較去年同期下降8%，前者的升幅足以抵消後者跌幅，令公司業績保持升勢。


廣告付費點擊量增 抵消出價降

Google廣告收入依賴關鍵字廣告，透過客戶競價決定廣告刊登優先次序，客戶普遍採用CPC方式，即等到廣告獲點擊時才付費，故CPC平均數字是Google收入重要參考標準。


Google在7月正式推出升級版廣告模式「Enhanced Campaign」，務求提升流動智能產品廣告的平均價格。這也是業績提升的原因之一，Google商業總監Nikesh Arora指出，這個廣告模式有助廣告商客戶更有效率地接觸到目標消費者，但他未提供確切的數據說明對業績的影響。該公司最近將搜尋器演算程式升級至全新「蜂鳥」版本，日前再推出以用戶姓名和相片搞廣告的新招。


分析：運作續好 卓越科網企業

互聯網調查公司EMarketer指出，Google續成全球網上廣告市場龍頭，佔有率比去年增加兩個百分點至33%。


此外，Google亦是迄今唯一業績讓市場有驚喜的科網股，諸如IBM、英特爾、Yahoo和AMD等都見業績於放緩。


分析師亦對Google表現甚為滿意，Robert W. Baird分析師Colin Sebastian形容Google「繼續執行運作得非常好」，稱讚它是「卓越的科網企業」。