【明報專訊】對女人來說，Hermès讓她們立刻想到手袋和絲巾，而對男人來說，有同等地位的大概是Hermès的領帶。品牌上周與數碼藝術家Miguel Chevalier合作於太古廣場舉行名為「8 Ties」的互動藝術裝置，屏幕上的領帶圖案會隨着人的動作移動改變，融合時裝和數碼視覺藝術，品牌負責設計男裝領帶的創意總監Christophe Goineau跟我們談談這個藝術裝置背後的理念。
Hermès跟不少藝術家合作過，用藝術角度將品牌產品推向更高層次，之前多數是傳統藝術家，今次卻選擇與數碼藝術家合作，Christophe Goineau坦言是個「意外」：「去年我用科技為主題設計領帶，圖案全是現代男士會接觸到的科技用品，如USB、鍵盤、插頭等，然後我身邊的人就叫我認識Miguel Chevalier，他的作品全是數碼圖案，我們見面的時候我給了他8個領帶設計，圖案全是與現代科技有關的，看看他有什麼想法，最後就有了這個裝置計劃。」裝置是在一個房間內的四面牆投影品牌領帶上的圖案，它們會隨着人的動作和步伐移動，讓領帶圖案變得生動、親近。
將傳統配飾帶進現代社會
Miguel Chevalier自1980年代便使用電腦做藝術，是數碼藝術的先驅，之前很多作品都將不同圖案投影在屏幕上，讓藝術不再是靜止的一幅畫，而是會移動變化的東西。「我覺得Hermès今次將領帶『電子化』，令領帶這看似傳統的配飾更融入現代社會，畢竟不論任何東西都要跟現代接軌。」Miguel Chevalier說。
這個互動裝置曾在倫敦、米蘭展覽，上次領帶的主題全是跟電子科技有關，今次的展覽則配合今季秋冬運動的主題，如騎馬、跑步、滑雪等，但仍然限於8個設計，Christophe Goineau說是刻意這樣做：「這系列的領帶全是8厘米闊，我覺得不闊不窄剛剛好，很有時尚感，所以乾脆貫徹主題，只做8個設計，但每個設計都有很多顏色選擇。」他說，這符合男士的購物習慣：「女士買領帶給男士多是先看圖案，再選顏色，但男士卻是先選顏色，看看是否跟西裝相配，才選圖案，所以我們每個圖案都提供各種顏色選擇。」
8厘米8種設計 不多不少
他認為現代男士並不需要打領帶，穿恤衫已夠體面，買領帶是種情意結多於實際需要，因此這個互動裝置原意是想將領帶變得年輕，拉近領帶與現代人之間的距離：「男士不再因實際需要而買領帶，他們買領帶可能因為情感或是覺得圖案吸引。這個展覽正好讓他們看到領帶的另一個面貌，它不止是西裝的一部分。我想讓人知道，打領帶並不老套，它是一種享受，滿足男人對時裝的幻想，也可以讓人知道你是一個怎樣的人。」他說。
「在Hermès，絲巾之於女人，等於領帶之於男人。」Christophe Goineau總結。品牌會如此重視領帶，為領帶大搞互動藝術裝置，就是要將領帶打造成品牌男裝的標誌產品。領帶在Hermès來說，從來不止是配飾，愈小的東西愈能看出品牌設計、細節的功架，看品牌對領帶尺寸的執著、圖案設計的幽默感和領帶質地細節的要求，Hermès領帶像其女裝絲巾一樣，都是表現品味的工具。
文 官嘉盈
圖 陳淑安
編輯 胡可欣
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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