茂業銀泰拓網絡銷售

【明報專訊】曾經頗抗拒網購的實體店，今年首次參與光棍節網絡銷售。光棍節前夕，百貨公司茂業（0848）、銀泰（1833）各自啟動了互聯網戰略，分別與騰訊（0700）旗下微信及阿里巴巴旗下天貓達成合作，以光棍節為契機，推出預購、1元秒殺、線上下單線下取貨等多種玩法，拓展線上引流線下銷售的新商業模式。


茂業上周四正式啟動移動互聯戰略，集團位於深圳的旗艦店華強北店正式推出微信在線購物。據悉，消費者透過手機等移動設備添加該店的微信公共帳號後，即可瀏覽實體門店中的精選商品，並在線下單及作支付，同時亦可以到實體店進行對比貨品或退換等購物體驗。茂業計劃在首個試點成功推廣後，於全國近40間門店陸續複製此模式。


茂業：伙微信 更看好移動電商

茂業首席財務官王斌表示，之所以和微信而非天貓合作，是因為相比傳統電商，茂業更看好移動電商的發展。「天貓畢竟是PC電商，但茂業一步就跨到移動電商，非常契合目前的潮流。」王斌還稱，在光棍節前一周集團旗下門店已經開始大促銷，整體促銷幅度和去年同期差不多，服裝在四至五折左右，效果不錯。


銀泰早前則與天貓達成戰略合作，攜手光棍節活動。銀泰將利用旗下35個實體店的相關資源來支援天貓光棍節購物狂歡。在光棍節前一周，顧客可在銀泰百貨店掃描預購天貓銀泰店的商品，從而做到在雙十一當日零點自動在天貓完成交易。同時銀泰還向天貓贈送一萬張銀泰吃貨券，作為秒殺獎品。


小南國上天貓 賣消費券

除了百貨公司加入網購狂歡外，餐飲企業亦與電商聯合。主打滬菜的小南國（3666）就選擇在光棍節當天正式推出天貓旗艦店。據悉，小南國的網上商店主要會經營兩大業務，包括出售小南國全國門店的餐飲美食消費電子券，以及在上海地區推出小南國半成品的直送業務。該直送服務將由日本的一間冷鏈物流商與小南國合作完成。光棍節當天，小南國網店的商品還將有最低4.8折的折扣。