光棍節源自校園 淘寶借勢促銷

【明報專訊】光棍節最初是由內地年輕人之間慶祝的非傳統節日，但近年在網絡廣泛傳播和商家渲染下，逐漸變成了一個購物時節，創造出獨特的「單身經濟」效應。


究竟光棍節怎樣出現已難考究，廣泛認可起源是1993年南京大學4名單身大學生想到以11月11日作為光棍節去組織活動，其後逐漸發展成為一種校園趣味文化。隨着當年的大學生投身社會，再加上網絡論壇等媒體渲染，令光棍節從一小撮人的活動變成民間認可節日。


早期的光棍節比較簡單，多數是單身一族分享「過節」心得，同時還有「應節食品」四條油條加一個包子，取其「11.11」之形。其後逐漸得到普遍年輕人認同，開始有自發組織慶祝單身，亦有舉辦交友活動，更有人選擇以出遊避開這「敏感日子」，從而帶動了餐飲、娛樂、禮品、鮮花及旅遊等消費需求，再加上一些刻意選擇這日子結婚作為紀念的情侶，令婚嫁消費也活躍起來。


光棍節真正成為一個購物節日，要歸功於網上購物平台。在「有節過節、無節造節」的宣傳模式下，過去幾年淘寶刻意在光棍節大打促銷宣傳爭取單身客目光，並十分成功，釋放出「單身經濟」的強大消費力，令原來是傳統消費淡季的11月，變成一個新興的商機。


學者：釋放單身大學生購買力

內地學者分析，光棍節之所以成功打造成消費時節，一方面年輕單身大學生經濟能力富裕，光棍節成為釋放他們消費潛力的好時機；同時，單身者較多上網，他們接觸網上購物平台信息會比百貨公司更容易，這亦是光棍節的網上消費比實體消費更強勁的原因。