球會奪亞冠 賺品牌形象

【明報專訊】恒大（3333）球隊首奪亞冠，但受上海收緊第二套房貸與北京可能升級調控消息拖累，加上昨日有消息指內地發債高峰期將至，奪標未能冲喜恒大股價，雖一度高開近2%，惟在內房整體偏軟下，最終收報3.18元，升1.27%。


恒大足球隊今年先蟬聯中超，再首奪亞冠，僅餘下足協一項錦標便可完成「三冠王」。這支球隊是恒大2010年以1億元（人民幣．下同）接手廣州足球隊打造而成，雖然公司從來沒有詳細披露球會開支及具體收入，但根據恒大主席許家印過往口述及一些內地媒體的估算，球會過往3年都入不敷支（見表）。


過去3年入不敷支

由於恒大今年在添置球員方面沒像去年大手筆，市場人士估計球會開支約為5億元，另一方面，因今年賽季有望達成「三冠王」，其球場廣告費及門票收入都有一定程度增加。以上周六亞冠決賽為例，其門票一星期前已全部售罄，帶來單場逾5500萬元進帳。


有中資分析員指出，恒大歷史性奪亞冠，球會商品銷售固然會有增長，但更大好處是保障了恒大下個賽季的廣告收益，同時球員身價上升，冠名及代言收入也會隨之增加，整體對球會營運有利。不過，足球隊能否扭虧為盈還要視乎恒大於球員買賣上的開支，以及球員續約叫價；另外，恒大本身有獎金制度，單是亞冠累計已派出逾億元，明年獎金相信需要「加碼」，這些成本的增加或抵消奪冠帶來的盈利，但無論如何，公司的品牌形象卻肯定是有賺。