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【明報專訊】業務愈來愈多樣化的內房股恒大（3333），再有新搞作。挾上周六（9日）恒大球隊開創中國足球歷史、首奪亞洲聯賽冠軍之威，恒大日前在廣州宣布，正式進軍礦泉水行業，推出自家品牌「恒大冰泉」，利用恒大本身逾200個地產項目及旗下酒店、電影院等作為銷售渠道。對於恒大又再發展非地產業務，分析員認為，短期新業務對其主業影響甚微，但初步看，礦泉水業務可借公司球隊免費宣傳，加上可配合地產項目建立營銷渠道，算是「開了一個好頭」。
恒大前日在發布會上透露，「恒大冰泉」的礦泉水源來自吉林省長白山，公司已在該省白山市分別設了兩座水廠，年產量共120萬噸，每瓶350ml裝恒大冰泉建議零售價3.8元（人民幣，下同），主要針對高檔消費人群。為此恒大成立了恒大礦泉水集團，由原恒大地產銀川公司董事長潘永卓擔任新公司董事長。
針對高檔市場 恒大：發展空間大
這亦是繼足球、排球、戲院、娛樂公司等之後，恒大另一非地產業務。恒大發言人表示，內地民眾對飲用水質量要求不斷提高，而目前市面上礦泉水定位多為中低檔，因此相信高檔礦泉水市場有很大發展空間。根據中國飲料工業協會數據，內地包裝飲用水連續3年產量增長25%以上，其中高檔品牌佔全國礦泉水市場份額約10%，預計未來3年內高檔礦泉水的市場消費規模不少於100億元。
球隊奪亞冠 廣告價值逾億
瑞信內房研究主管杜勁松稱，恒大礦泉水業務才剛開始，是否有市場仍未知，還要看其營銷策略，短期內對公司業績影響甚微。不過初步看，礦泉水業務與恒大其他業務蠻能相輔相成。據恒大在發布會上指，其礦泉水會借助恒大已有的地產項目、酒店、電影院等建立銷售渠道，亦正考慮將恒大物業的飲用水系統換上其礦泉水，增加樓盤賣點。
杜勁松又指，單單足球隊周六穿著寫上「恒大冰泉」的球衣奪得亞冠，全國報紙、電視台及網站紛紛報道，已間接為這個新品牌作一次全國大型免費宣傳，如果要做到同樣規模，廣告費恐怕上億也不能，因僅亮相央視《新聞聯播》，就已經屬非金錢可以做到的宣傳效果。再加上日後還可用恒大球星代言，無論從加強公司形象和串連各種業務方面，都是不錯的開始。
明報記者 陳子凌
恒大前日在發布會上透露，「恒大冰泉」的礦泉水源來自吉林省長白山，公司已在該省白山市分別設了兩座水廠，年產量共120萬噸，每瓶350ml裝恒大冰泉建議零售價3.8元（人民幣，下同），主要針對高檔消費人群。為此恒大成立了恒大礦泉水集團，由原恒大地產銀川公司董事長潘永卓擔任新公司董事長。
針對高檔市場 恒大：發展空間大
這亦是繼足球、排球、戲院、娛樂公司等之後，恒大另一非地產業務。恒大發言人表示，內地民眾對飲用水質量要求不斷提高，而目前市面上礦泉水定位多為中低檔，因此相信高檔礦泉水市場有很大發展空間。根據中國飲料工業協會數據，內地包裝飲用水連續3年產量增長25%以上，其中高檔品牌佔全國礦泉水市場份額約10%，預計未來3年內高檔礦泉水的市場消費規模不少於100億元。
球隊奪亞冠 廣告價值逾億
瑞信內房研究主管杜勁松稱，恒大礦泉水業務才剛開始，是否有市場仍未知，還要看其營銷策略，短期內對公司業績影響甚微。不過初步看，礦泉水業務與恒大其他業務蠻能相輔相成。據恒大在發布會上指，其礦泉水會借助恒大已有的地產項目、酒店、電影院等建立銷售渠道，亦正考慮將恒大物業的飲用水系統換上其礦泉水，增加樓盤賣點。
杜勁松又指，單單足球隊周六穿著寫上「恒大冰泉」的球衣奪得亞冠，全國報紙、電視台及網站紛紛報道，已間接為這個新品牌作一次全國大型免費宣傳，如果要做到同樣規模，廣告費恐怕上億也不能，因僅亮相央視《新聞聯播》，就已經屬非金錢可以做到的宣傳效果。再加上日後還可用恒大球星代言，無論從加強公司形象和串連各種業務方面，都是不錯的開始。
明報記者 陳子凌
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