中視金橋受惠廣告招標

【明報專訊】日前中央電視台進行2014年黃金資源廣告招標，據悉招標過程非常熱烈，央視廣告承包及代理公司中視金橋（0623）收穫豐富，股價有力破頂。


每年央視黃金資源廣告招標被喻為中國經濟風向標活動，今年央視不再公布招標預售額，但有參與招標的人反映現場數百間企業競爭激烈，最終央視2014年廣告招標第一標《我要上春晚》獨家冠名由國美集團以1.31億元投得；新聞聯播後標版10秒廣告6個單元中標金額35億，較底價平均高91%，較去年同期增加4.5%。


7.3元可買 上望7.9元

作為央視十佳代理廣告公司的中視金橋今年收穫豐富，據悉集團代理數量按年增長一倍。集團最終代理客戶簽約預售總額同比增長20%，刷新集團歷年招標紀錄。


中視金橋上半年業績亮麗，營業收入同比增長23%至8.64億元人民幣。其中媒體資營運業務收入同比上升24%至8.33億元，廣告資源銷售時間、平均銷售率及平均銷售價格均同比錄得增長；受累媒體結算確認滯後及高基數效應，集團的品牌整合傳播服務業務佣金雖然同比下降38%至1797萬元人民幣，集團指下半年佣金收入能獲得確認，業務將恢復增長形勢；廣告及內容意製作業務收入同比大升96%至1466萬元人民幣。在各項業務收入增長強勁帶動下集團上半年股東應佔溢利同比大增1.15倍至1.7億元人民幣。


集團除了專注於傳統電視廣告外更致力拓展互聯網、移動互聯網視頻及數碼電視頻道業務，隨着移動互聯網流行新媒體業務增長具潛力，建議買入價7.3元，目標7.9元，止蝕位6.8元。


[黃瑋傑 師傅話齋]