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【明報專訊】首先恭喜芝柏憑Constant Escapement奪得今年日內瓦高級鐘表大賞（GPHG）最高榮譽的金針獎。毋庸置疑，GPHG是當今最權威的國際腕表頒獎典禮。由2001年開始，來到今天已經是第13屆，誠非易事。
由歐洲某間傳媒機構發起舉辦，廣邀全球資深傳媒參與組成評審委員會。我大概在2005年經友好品牌介紹認識他們的創辦人，原本想幫我爭取加入評審團。我不及格啦，又不諳法語。後來有機會出席他們的頒獎典禮，在日內瓦市內的大劇院舉行，那次據說勞力士有份贊助，不過就沒有參與競賽。雖然已是當今最權威的腕表頒獎禮，但始終未算舉世公認，因為不是所有品牌都參與競逐。
品牌付出太多 不願參與
不是所有品牌都有份參與，背後有很多原因。第一，因為品牌要付出，至少要拿表出來，要巡迴展覽。我以前聽聞假若得獎，品牌還要捐那枚得獎表出來給什麼博物館，不過現在好像已經沒有這項條件。但始終要拿一枚甚至幾枚表出來讓他們拿去展覽幾個月，如果是複雜表的話，就等於借幾百萬給主辦單位。保險事宜是主辦機構還是品牌自己安排呢？這些費用，細品牌可能已經負擔不起。第二，又聽過有品牌不滿意結果，投訴大品牌有過百年歷史，巨作數之不盡，卻竟然輸給新晉品牌，顏面何存？於是決定置身事外。第三，又聽過另一說法，品牌無寶不落，既然可自由參與，於是有機會得獎才參加，沒把握就不玩。第四，亦有品牌自命不凡，不屑跟別人比較。第五，就是認為評審不夠公道不夠分量。雖然主辦單位已力求公平，評審團裏有來自世界各地的傳媒，但聽聞始終有不滿的聲音，認為評審員只得傳媒，不夠全面。據知今年評審委員會就加入了幾名收藏家。
總結原因，有部分品牌不參加，就是因為又要付出（要借表出來），又不一定拿到獎（落敗就沒面，簡直賠了夫人又折兵），又覺得評審員不夠代表性（這只是吹毛求疵，欲加之罪，何患無辭）。主辦單位為了得到更多品牌支持，也唯有不斷遷就，不斷改變。拿表出來作巡迴展覽是他們其中一種生財之道，不可以不辦的。知道品牌怕落選，所以現在也愈來愈多獎了。2001年只有6個獎，今天有15個。品牌投訴評審委員不夠代表性，今年便加入了多名收藏家。那麼將來會更權威嗎？
打消費者主意 收入場費
所有頒獎禮都是商業活動，大家都只是想賺錢。能夠各取所需，自然皆大歡喜。問題是，主辦單位仍然是從品牌身上打主意，要他們參加，要他們付錢，這方法長遠下去始終行不通。假如我是品牌，明知拿不到獎，還要我付錢，我一定不會參加。即使用錢換獎，但假如獎項不能帶來消費，品牌也一樣意興闌珊。腕表始終不像電影，得獎電影會吸引更多觀眾。得獎腕表並不一定會吸引更多買家，假如是複雜表的話，只得10枚。縱使不獲獎，也一樣一早賣清光，得獎與否都沒意思。而且電影獎項是關乎個人努力的認同，是個人的榮辱。腕表得獎與否是公司的事，個人名落孫山倒可再接再厲。若然公司聲譽受損，誰也不願背這個鑊。
但凡業內的選舉，而且又是高級消費品的話，基本上都很難做到街知巷聞，也很難得到業界所有單位支持，很難賺大錢的，因為各單位都一定要先保障自己的利益。雖然有什麼年度最佳建築師，有什麼年度最佳時裝設計師，但那些都是業內的活動，不是為賺錢的，其目的也主要是提拔新晉後輩，是對個人努力的認同。假如日後其他腕表大賞，想辦得更好，想所有品牌都參與。一來，不能要競逐者付出太多。可以辦展覽，但收入場費，打消費者的主意。二來，再多評審也不可能做到百分百公平，倒不如考慮請名人做頒獎嘉賓，這會更有吸引力。
會計師有會計師公會，演員都有公會，腕表品牌是不會有聯盟的了，品牌都各自為政，集團之間更水火不容。而且文武第一，實在很難斷言誰勝誰負。腕表頒獎禮？別一味想着賺品牌的錢。從消費者的角度出發，讓表迷可以一次過欣賞多個品牌的好表，我相信表迷是願意付錢入場參觀的。
腕表大賞就是好表聯展，無分SIHH或Basel，這樣也許會更吸引。
文 佘宗明
編輯 梁小玲
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
由歐洲某間傳媒機構發起舉辦，廣邀全球資深傳媒參與組成評審委員會。我大概在2005年經友好品牌介紹認識他們的創辦人，原本想幫我爭取加入評審團。我不及格啦，又不諳法語。後來有機會出席他們的頒獎典禮，在日內瓦市內的大劇院舉行，那次據說勞力士有份贊助，不過就沒有參與競賽。雖然已是當今最權威的腕表頒獎禮，但始終未算舉世公認，因為不是所有品牌都參與競逐。
品牌付出太多 不願參與
不是所有品牌都有份參與，背後有很多原因。第一，因為品牌要付出，至少要拿表出來，要巡迴展覽。我以前聽聞假若得獎，品牌還要捐那枚得獎表出來給什麼博物館，不過現在好像已經沒有這項條件。但始終要拿一枚甚至幾枚表出來讓他們拿去展覽幾個月，如果是複雜表的話，就等於借幾百萬給主辦單位。保險事宜是主辦機構還是品牌自己安排呢？這些費用，細品牌可能已經負擔不起。第二，又聽過有品牌不滿意結果，投訴大品牌有過百年歷史，巨作數之不盡，卻竟然輸給新晉品牌，顏面何存？於是決定置身事外。第三，又聽過另一說法，品牌無寶不落，既然可自由參與，於是有機會得獎才參加，沒把握就不玩。第四，亦有品牌自命不凡，不屑跟別人比較。第五，就是認為評審不夠公道不夠分量。雖然主辦單位已力求公平，評審團裏有來自世界各地的傳媒，但聽聞始終有不滿的聲音，認為評審員只得傳媒，不夠全面。據知今年評審委員會就加入了幾名收藏家。
總結原因，有部分品牌不參加，就是因為又要付出（要借表出來），又不一定拿到獎（落敗就沒面，簡直賠了夫人又折兵），又覺得評審員不夠代表性（這只是吹毛求疵，欲加之罪，何患無辭）。主辦單位為了得到更多品牌支持，也唯有不斷遷就，不斷改變。拿表出來作巡迴展覽是他們其中一種生財之道，不可以不辦的。知道品牌怕落選，所以現在也愈來愈多獎了。2001年只有6個獎，今天有15個。品牌投訴評審委員不夠代表性，今年便加入了多名收藏家。那麼將來會更權威嗎？
打消費者主意 收入場費
所有頒獎禮都是商業活動，大家都只是想賺錢。能夠各取所需，自然皆大歡喜。問題是，主辦單位仍然是從品牌身上打主意，要他們參加，要他們付錢，這方法長遠下去始終行不通。假如我是品牌，明知拿不到獎，還要我付錢，我一定不會參加。即使用錢換獎，但假如獎項不能帶來消費，品牌也一樣意興闌珊。腕表始終不像電影，得獎電影會吸引更多觀眾。得獎腕表並不一定會吸引更多買家，假如是複雜表的話，只得10枚。縱使不獲獎，也一樣一早賣清光，得獎與否都沒意思。而且電影獎項是關乎個人努力的認同，是個人的榮辱。腕表得獎與否是公司的事，個人名落孫山倒可再接再厲。若然公司聲譽受損，誰也不願背這個鑊。
但凡業內的選舉，而且又是高級消費品的話，基本上都很難做到街知巷聞，也很難得到業界所有單位支持，很難賺大錢的，因為各單位都一定要先保障自己的利益。雖然有什麼年度最佳建築師，有什麼年度最佳時裝設計師，但那些都是業內的活動，不是為賺錢的，其目的也主要是提拔新晉後輩，是對個人努力的認同。假如日後其他腕表大賞，想辦得更好，想所有品牌都參與。一來，不能要競逐者付出太多。可以辦展覽，但收入場費，打消費者的主意。二來，再多評審也不可能做到百分百公平，倒不如考慮請名人做頒獎嘉賓，這會更有吸引力。
會計師有會計師公會，演員都有公會，腕表品牌是不會有聯盟的了，品牌都各自為政，集團之間更水火不容。而且文武第一，實在很難斷言誰勝誰負。腕表頒獎禮？別一味想着賺品牌的錢。從消費者的角度出發，讓表迷可以一次過欣賞多個品牌的好表，我相信表迷是願意付錢入場參觀的。
腕表大賞就是好表聯展，無分SIHH或Basel，這樣也許會更吸引。
文 佘宗明
編輯 梁小玲
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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