新聞類別
副刊
詳情#
【明報專訊】很多品牌近年愛以微電影作宣傳，貪其富故事性易觸動心靈，亦可淡化傳統廣告硬銷的商業味。Louis Vuitton自上季起以L'Invitation au voyage（邀請旅遊）為題拍攝短片宣傳，最近再下一城推出第二章《情牽威尼斯》，延續上輯未完的故事。
上回提要，女主角Arizona Muse從LV行李箱中取得邀請卡後，登上熱氣球升空展開神秘的旅程。今次的故事講述熱氣球穿越時空，降落在威尼斯聖馬可廣場，Muse被一陣古鍵琴聲吸引，推門後發現自己身在後巴洛克時期的蒙面舞會，搖滾變色龍David Bowie化身成貴族公爵，手戴Tambour Evolution手表，自彈自唱I'd Rather Be High（Venetian Mix版本）歡迎她加入這個奇幻華麗的派對。她閉上雙眼享受着，一瞬間所有繁華景况杳然無蹤，只剩下一紙樂譜及她的Vivienne手袋。鏡頭一轉，Muse在斜陽餘暉下乘着中國帆船前往下一個目的地。
片尾中國帆船藏潛台詞
之於LV，此短短1分鐘的微電影實在意義重大。表面上Tambour Evolution手表及Vivienne手袋是片中的賣點，而以旅遊為題亦可提醒大家品牌製作行李箱起家的淵源；但重中之重落於結尾的中國帆船上，目的顯而易見。難怪，中國市場以迅雷不及掩耳的速度增長，在最近公布的《中國奢侈品報告》中，預測2013年全球奢侈品市場消費總額將達2170億美元，而中國的消費達1020億美元，佔全球總額47%。哪個品牌不想吞下這塊肥豬肉？在威尼斯不乘貢多拉卻跑來搭中國帆船，也不無道理。
微電影淡化硬銷感覺
在這個日漸速食化、碎片化的網路世代，人們對所謂短而精的東西愈感興趣，微電影宣傳手法應運而生。Yahoo!前亞洲區行銷暨公共關係部資深總監韓志傑曾分析，影像比其他傳播方式更易吸引大眾目光，這種現象在網上尤為顯著，影音分享早已成為網友指定動作之一。微電影往往能輕易於網上風行，透過富張力的故事情節及視聽效果，以潤物細無聲的植入性軟銷方式推銷產品，跟傳統廣告相比，無疑淡化了硬銷感覺，較易為消費者接受。此外，品牌紛紛拍攝微電影，除了一味推銷商品，同時與觀眾建立感情紐帶，令其對品牌形象及價值產生共鳴，更具親和力及傳播力。
文 Nicole Tse
上回提要，女主角Arizona Muse從LV行李箱中取得邀請卡後，登上熱氣球升空展開神秘的旅程。今次的故事講述熱氣球穿越時空，降落在威尼斯聖馬可廣場，Muse被一陣古鍵琴聲吸引，推門後發現自己身在後巴洛克時期的蒙面舞會，搖滾變色龍David Bowie化身成貴族公爵，手戴Tambour Evolution手表，自彈自唱I'd Rather Be High（Venetian Mix版本）歡迎她加入這個奇幻華麗的派對。她閉上雙眼享受着，一瞬間所有繁華景况杳然無蹤，只剩下一紙樂譜及她的Vivienne手袋。鏡頭一轉，Muse在斜陽餘暉下乘着中國帆船前往下一個目的地。
片尾中國帆船藏潛台詞
之於LV，此短短1分鐘的微電影實在意義重大。表面上Tambour Evolution手表及Vivienne手袋是片中的賣點，而以旅遊為題亦可提醒大家品牌製作行李箱起家的淵源；但重中之重落於結尾的中國帆船上，目的顯而易見。難怪，中國市場以迅雷不及掩耳的速度增長，在最近公布的《中國奢侈品報告》中，預測2013年全球奢侈品市場消費總額將達2170億美元，而中國的消費達1020億美元，佔全球總額47%。哪個品牌不想吞下這塊肥豬肉？在威尼斯不乘貢多拉卻跑來搭中國帆船，也不無道理。
微電影淡化硬銷感覺
在這個日漸速食化、碎片化的網路世代，人們對所謂短而精的東西愈感興趣，微電影宣傳手法應運而生。Yahoo!前亞洲區行銷暨公共關係部資深總監韓志傑曾分析，影像比其他傳播方式更易吸引大眾目光，這種現象在網上尤為顯著，影音分享早已成為網友指定動作之一。微電影往往能輕易於網上風行，透過富張力的故事情節及視聽效果，以潤物細無聲的植入性軟銷方式推銷產品，跟傳統廣告相比，無疑淡化了硬銷感覺，較易為消費者接受。此外，品牌紛紛拍攝微電影，除了一味推銷商品，同時與觀眾建立感情紐帶，令其對品牌形象及價值產生共鳴，更具親和力及傳播力。
文 Nicole Tse
回應 (0)
