追蹤視線焦點 優化廣告包裝

【明報專訊】現今多媒體盛行，但平面廣告仍然是一種主要的形態，包括報章、雜誌、海報、燈箱、戶外廣告牌等，廣告商過往難以了解消費者視線聚焦在平面廣告哪個部分。


看Tobii屏幕 分析廣告效果

有見及此，Tronda Electronics就從瑞典公司Tobii引入了一套技術，只要找來一批測試者，在Tobii的電腦屏幕上觀看那些平面廣告圖像，就可以統計得到，他們的視線較多聚焦在哪些地方。透過分析，廣告商便可以先評估一下，其平面廣告是否達到預期作用，才正式推出市面。


戴特製眼鏡 洞悉瀏覽習慣

若要應用於超市等零售實體店，亦有辦法。只要在貨架上安裝一些無線感應器，以及讓測試者佩戴一副特製眼鏡，其視線聚焦在貨架上的那些地方，都可以全部追蹤和記錄下來。零售商就可以根據測試結果，來調整貨品和貨架的顏色，或不同貨品的位置等。


海外成功例子，如法國公司Strategir使用這方案來試Bonduelles的沙律的不同包裝設計，結果成功令銷售額上升15%。