新聞類別
財經
詳情#
【明報專訊】屏幕太小，一直是手機廣告的一大死結。若將傳統的橫額廣告放在手機上，往往小到近乎看不到。若廣告遮蓋整個手機屏幕，卻又非常滋擾。然而，手機的鎖屏這個「天然」和最大的廣告位，多年來卻一直被人忽略。其實，每名手機用戶每天為屏幕解鎖，可以多達三數十次。大面積加上高頻率，令鎖屏廣告的前景非常誘人！
Miidow營運總裁陳晨松、行政總裁羅希表示，傳統的手機廣告主要是兩種形式。第一種是橫額廣告（Banner Ads），只佔畫面的一小部分。其優點是滋擾較小，但缺點是面積太小。第二種是彈出式廣告（Pop-up Ads），通常會遮蓋整個畫面。其優點是面積較大，但缺點是較為滋擾。
由於用戶體驗和效果欠佳，雖然香港的智能手機用戶眾多，但廣告商投放在手機廣告的開支，仍然只相當於投放在網上廣告的開支的四分之一。
鎖屏發廣告 大面積兼高頻率
而利用手機鎖屏（Lock Screen）發放廣告，則有多個優點，既可以用盡整個畫面，又不會造成什麼滋擾。因為手機本來就有鎖屏功能，現時只是透過安裝第三方的應用程式（App），來將固定的鎖屏畫面換成經常變動的廣告畫面。
原則上，這不會額外浪費手機用戶的時間（用戶可以將手機原有的鎖屏功能停止）。至於用戶是否再深入細看鎖屏上的廣告或其他資訊的詳情，則是他們的選擇。
一般鎖屏廣告應用程式的設計大多是，若手指按着畫面下方中央的圖示滑向右面，就可以直接解鎖和使用手機；若滑向左面，則相當於「點擊」廣告，畫面會跳至另一個頁面，顯示廣告或其他資訊的詳情，如品牌的網頁、電影的預告片、手機遊戲的下載頁、詳細的新聞等等。
許可式行銷 不影響用戶體驗
由於用戶是自願安裝應用程式，以接收廣告來換取積分獎賞，在性質上，鎖屏廣告是屬於「許可式行銷」（Permission Marketing），而非「干擾式行銷」（Interruption Marketing）。大面積、高頻率，兼且性質上屬於「許可式行銷」，幾乎不影響用戶體驗，令鎖屏廣告的前景和潛力惹人憧憬！
以該公司的鎖屏廣告應用程式Showbox來說，由今年10月9日推出，截至12月16日，已經有1.3萬個註冊用戶，平均每人每天會為屏幕解鎖接近40次（即看到接近40次廣告），每周展示廣告的總次數約280萬。更重要的是，用戶的點擊率，亦明顯較一般的彈出式手機廣告高得多。
有別於外國的同類應用程式，Showbox的用戶每次為屏幕解鎖時，不論手指滑向左面，還是滑向右面，所獲得的積分獎賞都是相同的（一般為3分至5分）。
陳晨松解釋，這是要避免用戶純粹為了賺取較多積分，而刻意點擊廣告，並不是真正對相關產品或服務有興趣。因此，現時的點擊率應該是可信的。用戶若想拿較多積分，仍有其他方法，包括：下載廣告介紹的手機遊戲或應用程式（可獲100多分），或者推薦朋友安裝Showbox和完成註冊等。
看廣告可儲積分兌換現金
Showbox的積分兌換現金的比例為每150分換1港元。現時該公司提供3種兌換方式，分別是轉帳至用戶的PayPal戶口、代交手機月費，以及慈善捐款。用戶選擇三者的比例，分別是35%、35%和30%。現時，慈善捐款只支援愛護動物組織Lifelong Animal Protection Charity，稍後會加多一個海洋保育組織。
陳晨松承認，現時的兌換方式還不夠多。該公司計劃，將來再加入轉帳至用戶的銀行戶口、「支付寶」戶口，甚至手機的電子錢包。下一步，該公司還希望做到廣告的投放更加精準和個人化，即是根據用戶的興趣（可按其過往行為分析）、位置和時間，而推送更合適的廣告和資訊。
例如，用戶在銅鑼灣或尖沙嘴，就發放區內某些百貨公司或品牌專門店的特價資訊。早上特別推送多一些天氣和新聞資訊，下午和晚上則是餐廳等廣告，周末則是電影廣告。又或者和報章、雜誌、網站等媒體合作，讓用戶根據其興趣，而訂閱某些資訊，在鎖屏上顯示。
盼按用戶興趣發放廣告
該公司在10月9日推出Showbox，11月已經收支平衡。透過廣告代理商當中介，已先後吸引了三星手機、Sony數碼相機、Nike、Lancome、MaBelle、寶馬、大眾汽車、Lexus、海洋公園、中國平安保險（2318）、Brother等多個大品牌落廣告。
廣告費方面，有純粹計算顯示次數以及純粹計算點擊次數兩種收費方式。中期來說，該公司還希望開拓新加坡、台灣和內地市場。
明報記者 薛偉傑
攝影 鄧宗弘
Miidow營運總裁陳晨松、行政總裁羅希表示，傳統的手機廣告主要是兩種形式。第一種是橫額廣告（Banner Ads），只佔畫面的一小部分。其優點是滋擾較小，但缺點是面積太小。第二種是彈出式廣告（Pop-up Ads），通常會遮蓋整個畫面。其優點是面積較大，但缺點是較為滋擾。
由於用戶體驗和效果欠佳，雖然香港的智能手機用戶眾多，但廣告商投放在手機廣告的開支，仍然只相當於投放在網上廣告的開支的四分之一。
鎖屏發廣告 大面積兼高頻率
而利用手機鎖屏（Lock Screen）發放廣告，則有多個優點，既可以用盡整個畫面，又不會造成什麼滋擾。因為手機本來就有鎖屏功能，現時只是透過安裝第三方的應用程式（App），來將固定的鎖屏畫面換成經常變動的廣告畫面。
原則上，這不會額外浪費手機用戶的時間（用戶可以將手機原有的鎖屏功能停止）。至於用戶是否再深入細看鎖屏上的廣告或其他資訊的詳情，則是他們的選擇。
一般鎖屏廣告應用程式的設計大多是，若手指按着畫面下方中央的圖示滑向右面，就可以直接解鎖和使用手機；若滑向左面，則相當於「點擊」廣告，畫面會跳至另一個頁面，顯示廣告或其他資訊的詳情，如品牌的網頁、電影的預告片、手機遊戲的下載頁、詳細的新聞等等。
許可式行銷 不影響用戶體驗
由於用戶是自願安裝應用程式，以接收廣告來換取積分獎賞，在性質上，鎖屏廣告是屬於「許可式行銷」（Permission Marketing），而非「干擾式行銷」（Interruption Marketing）。大面積、高頻率，兼且性質上屬於「許可式行銷」，幾乎不影響用戶體驗，令鎖屏廣告的前景和潛力惹人憧憬！
以該公司的鎖屏廣告應用程式Showbox來說，由今年10月9日推出，截至12月16日，已經有1.3萬個註冊用戶，平均每人每天會為屏幕解鎖接近40次（即看到接近40次廣告），每周展示廣告的總次數約280萬。更重要的是，用戶的點擊率，亦明顯較一般的彈出式手機廣告高得多。
有別於外國的同類應用程式，Showbox的用戶每次為屏幕解鎖時，不論手指滑向左面，還是滑向右面，所獲得的積分獎賞都是相同的（一般為3分至5分）。
陳晨松解釋，這是要避免用戶純粹為了賺取較多積分，而刻意點擊廣告，並不是真正對相關產品或服務有興趣。因此，現時的點擊率應該是可信的。用戶若想拿較多積分，仍有其他方法，包括：下載廣告介紹的手機遊戲或應用程式（可獲100多分），或者推薦朋友安裝Showbox和完成註冊等。
看廣告可儲積分兌換現金
Showbox的積分兌換現金的比例為每150分換1港元。現時該公司提供3種兌換方式，分別是轉帳至用戶的PayPal戶口、代交手機月費，以及慈善捐款。用戶選擇三者的比例，分別是35%、35%和30%。現時，慈善捐款只支援愛護動物組織Lifelong Animal Protection Charity，稍後會加多一個海洋保育組織。
陳晨松承認，現時的兌換方式還不夠多。該公司計劃，將來再加入轉帳至用戶的銀行戶口、「支付寶」戶口，甚至手機的電子錢包。下一步，該公司還希望做到廣告的投放更加精準和個人化，即是根據用戶的興趣（可按其過往行為分析）、位置和時間，而推送更合適的廣告和資訊。
例如，用戶在銅鑼灣或尖沙嘴，就發放區內某些百貨公司或品牌專門店的特價資訊。早上特別推送多一些天氣和新聞資訊，下午和晚上則是餐廳等廣告，周末則是電影廣告。又或者和報章、雜誌、網站等媒體合作，讓用戶根據其興趣，而訂閱某些資訊，在鎖屏上顯示。
盼按用戶興趣發放廣告
該公司在10月9日推出Showbox，11月已經收支平衡。透過廣告代理商當中介，已先後吸引了三星手機、Sony數碼相機、Nike、Lancome、MaBelle、寶馬、大眾汽車、Lexus、海洋公園、中國平安保險（2318）、Brother等多個大品牌落廣告。
廣告費方面，有純粹計算顯示次數以及純粹計算點擊次數兩種收費方式。中期來說，該公司還希望開拓新加坡、台灣和內地市場。
明報記者 薛偉傑
攝影 鄧宗弘
回應 (0)
