美網絡電視成功 港視有得做

【明報專訊】網絡電視崛起，改變觀眾的看電視習慣，令傳統電視業受到甚大挑戰，尤其是智能電話、平板電腦盛行下，觀眾更很少「坐定定」在電視機前。太平洋彼岸的美國網絡電視商Netflix，過去1年備受投資者追捧，股價大升逾2.8倍。至於本地的香港電視（1137）在失落免費電視牌後，去年底亦轉攻網絡電視，有分析認為港視有力殺出血路。


1997年成立的Netflix，原先主打網上租賃DVD業務，購入電影或電視劇的播放權後，可讓客戶租借，並在短時間內寄送影碟到客戶家中。其後集團在2007年將業務版圖拓展至網上，利用串流技術（streaming），供用戶在電腦、家用遊戲機及智能電話等設備上，即時收看節目，而每月任看月費僅為8美元（約62.4港元）。


Netflix月費62元 手機電腦可收看

由於「食正」科網熱潮及用戶觀看習慣改變，Netflix全球用戶數於2013年10月有逾4000萬戶，而去年第3季純利，更按年大增3.2倍至3182.2萬美元。


不過，Netflix不止買劇播放，去年更自家製作人氣政治電視劇《House of Cards》（《紙牌屋》），為集團帶來新的盈利增長點。結果在2月放映前，股價兩日內一口氣抽升64%，其後繼續受投資者追捧，過去1年股價升逾2.8倍，而歷史市盈率更達到210倍。


香港電視（1137）去年10月不獲發免費電視牌後，改變踏上網絡電視之路，去年底宣布收購中移動香港的流動電視牌，準備在大氣電波及網上播放劇集。雖然2014年7月才開台，而主席王維基亦不敢保證，可以即時有錢賺，但美國的Netflix的成功例子，足以讓市場無限憧憬。


鄧聲興：港人早有手機追劇習慣

AMTD證券業務部總經理鄧聲興稱，網絡電視在香港絕對「有得做」，因本地已有不少人習慣使用手機及電腦追劇，「我相信王維基有辦法搶到市場份額，其實買港視是買人，多過買其他因素」。他又指出，目前雖難以估計港視的盈利表現，但網絡電視的概念仍然當旺。


分析：更針對性播廣告 利收入

瑞穗證券電訊分析員盧銘雄表示，由於香港的寬頻網絡滲透率高，在本地發展相關業務大有可為，而廣告收入亦不容忽視，「網絡電視商透過收集觀眾看劇的習慣，可以針對不同的客戶群去播放廣告」。他表示，這種廣告模式是其中一項利好因素，在針對特別客戶群上，較傳統電視播更佳。


明報記者 岑梽豪