11月廣告開支 按年升4%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年11月的本地整體廣告開支為39.5億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與2012年同期的37.9億元相比，按年上升4%。但若與2013年10月的38.7億元相比，則只有2%的按月升幅。


11月份廣告開支最高的十大品牌集團中，寶潔集團（P & G）延續10月的勢頭，繼續排名第1。葛蘭素史克（GSK）則上升2級，排名第2。而歐萊雅（L'Oreal）則跌1位，排名第3。


樂敦藥廠廣告開支增74％

但最令人意外的是，日本樂敦藥廠的11月份廣告開支按年大增74%，忽然進入十大廣告商之列，排名第6。據悉，這主是因為該公司旗下的曼秀雷敦產品的廣告開支按年增長1.4倍。


至於近年經常上榜的日本護理品牌獅王，這次卻跌出榜外。另一點令人意外的，是三星的11月份廣告開支按年大跌51%，只能僅排第10。這或許和該集團近期的盈利低於預期有關。


至於行業方面，地產業的廣告開支連續7個月錄得按年跌幅之後，終於在11月回復升幅，按年大升105%之多。當中，南豐集團的住宅物業廣告開支，更按年大升42倍！這主要是因為該公司大灑金錢，為其東涌樓盤「昇薈」大賣電視廣告。


媒體的廣告收入方面，電台的廣告收入在11月份錄得13%的按年增長。這主要是因為來自地產業以及電訊和流動電話行業的廣告收入分別按年大增168%和148%。