上網習慣私隱利推銷 成新興生意

【明報專訊】掌握第一手目標顧客的資料，重點出擊，一直為眾多商企所渴求。隨着網絡追蹤技術愈趨精湛隱密，竊取網民愛惡、年齡性別等數據以便相應商品銷售，遂成一門蓬勃發展的生意。

32歲教育軟件設計師普雷斯頓去年曾因內分泌失調問題，在網上搜尋過子宮疾病的資料，之後不久便發覺她所登入的網站相繼出現關於生育的廣告。專為商戶提供目標客戶賺取廣告費的雅虎廣告網站，「發現」少女里德是關心減肥的13至18歲少女，於是里德每登上網站，就見到減肥廣告。26歲的海斯—貝蒂來自哪個地區，喜歡什麼電影、電視節目等個人資訊，也因為隱藏其電腦內的一個間諜程式，全被一間紐約公司暗中探知轉賣——每提供1000名電影愛好者資訊僅獲利1美元（約7.8港元）。她說﹕「我以為保留了一些個人秘密，但顯然不是。」

出售網民資料 日賺39萬

這門網民資料檔案轉售的生意，在過去18個月在全球迅速發展，網民與廣告商之間更有多達逾百個中間人，包括網上偵察公司、經紀及廣告網絡等，把網民資料像股市般進行交易。廣告商從前只會在網站賣廣告，現在卻付錢偵查網民的上網習慣，針對目標客戶發出廣告，甚至直接致電進行「推銷」。

儘管每項資料售價微不足道，但集腋成裘。例如數據交換公司BlueKai出讓的網民嗜好資料，每則最少只售0.001美元，惟日均賣5000萬條，即起碼5萬美元（約39萬港元）。而去年的目標廣告平均為每1000人瀏覽賣4.12美元（約32港元），貴非目標廣告一倍。

資訊買賣被批無王管

雖然有人批評這種資訊買賣「無王管」，然而有業界人士辯稱，買賣不包括個人姓名等重要資料，非但「無害處」，且有助網民獲取最佳資訊﹕「當廣告找對了目標，它便不純粹是廣告，而是重要資料。」

華爾街日報