雅仕維廣告玩盡感官

【明報專訊】大家還記得九龍塘站那一個巨型杯麵模型？或者走過一段介紹白咖啡的廣告牌時，竟真的嗅到陣陣咖啡香？又是否記得紅磡火車站旁停車場外牆那一隻立體一樣的大眼睛？這些打破傳統框框的戶外廣告，正是今年1月上市的本地戶外媒體公司雅仕維（1993）的傑作。


傳統戶外廣告就是批發及零售，業主如機場、港鐵把場地廣告經營權批發予媒體公司，媒體公司再將廣告位零售給廣告客戶，雅仕維主席林德興笑言這種工作簡單易做，因為只要客戶給廣告，他們把廣告貼在指定燈箱位置就可以收錢。


不甘單調 戶外廣告不再「平面」

不過，林德興不甘於這種單調，從數年前開始，雅仕維的戶外廣告開始不那麼「平面」，如上文舉例的杯麵模型、配合大廈外牆做成立體視覺效果的海報，甚至是嗅到香味的廣告，這種活用如牆身、天花、樑柱等整個空間，使視覺、嗅覺、觸覺等五官都感受到廣告效果的方式，林德興稱之為「空間管理」，也是雅仕維最主要的業務。


「空間管理」將場地缺點變優勢

「空間管理」的特色是用盡每一寸空間，但並非想點搞就點搞，「例如使用甚麼材料，很多時業主會有限制」，但好處是把傳統戶外廣告視為冷門位置的空間發揮到最大作用，「中環、銅鑼灣的廣告燈箱肯定多人租，但其他地方可能因為有樑柱遮擋而不受客戶歡迎，但在空間管理之下，過去的場地缺點便變成優勢，得到客戶歡迎」。


多人網上轉發 達到二次宣傳效果

林德興直言，空間管理比傳統模式更花人手、成本及精神，不過廣告收入也因此增加，而且很多時廣告變成景點，很多人於網上轉發，無形中達到二次宣傳效果，這正是廣告客戶所追求的成果，也為公司帶來名氣。


雅仕維現時擁有港鐵包括東鐵線、西鐵線、馬鐵及輕鐵獨家廣告經營權；1993年開始也進軍內地，至今在內地獨家經營的地區機場已有25個。此外還有10條城市地鐵線及360個大廈外牆的廣告媒體資源。


明報記者 陳子凌