戶外廣告難取代報紙廣告

【明報專訊】林德興1993年創辦雅仕維，在戶外媒體這一行20多年的他認為，每一種廣告媒介都有自身優點，就算這兩三年高速發展的智能程式廣告，在他眼中非但沒有挑戰到戶外媒體市場，反而有互惠互利之助。


舉例說，雅仕維曾為迪士尼做的一次廣告活動，在運用空間的同時，大眾也可以利用手機程式，在廣告場地透過手機「捕捉」廣告角色，結果「連牆角這些不可能是廣告位的空間都用得上，把空間管理的概念進一步發揮」，所以林德興認為，只要應用得宜，新興廣告媒介給其他廣告媒體帶來的，只會是更多互動創意。


林德興亦指出，像報紙雜誌這些傳統媒介，也有不可取締的功能。「戶外廣告的吸睛效果只有短短幾秒，在幾秒鐘內傳遞的信息其實很有限」；以Old Town白咖啡的廣告為例，「那個廣告我們讓大家嗅到咖啡香，令大家留下了印象，但香味背後的歷史淵源、品牌發展等等更多的信息就不是戶外媒體可輕易做到，而這個短板正是報紙廣告的優勢，而當大眾在報紙廣告上了解到這款咖啡的背景，再經過我們的廣告場地嗅到那香味時，感受便更完整，廣告效果也會更強」。