4月廣告開支 按年增長4%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年4月的本地整體廣告開支為37億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2014年同期相比，上升約4%。若與今年3月相比，則輕微回落2.6%。


達能廣告開支大增近3.5倍

在廣告開支最高的十大品牌集團中，歐萊雅（Loreal）、牛奶國際集團、寶潔（P&G）分別排名第1、第2和第3位，與今年第一季完全相同。與今年第一季相比，亦很接近，只是歐萊雅和牛奶國際集團的名次對調了。


比較令人意外的是，法資的達能集團（Danone）和本地的盈科拓展集團同時進入榜內，兩者分別排名第8位和第9位。尤其是達能，其排名是由去年4月的第88位，急升至今年4月的第8位。至於廣告開支增長率，亦以兩者最高，按年增長分別高達349%和31%。


據悉，達能集團的廣告開支大增，主要是用於它旗下的各個奶粉品牌，包括：荷蘭的「牛欄牌」（Cow Gate）和「營養諾優（Nutrilon）白金版3」幼兒配方奶粉等。


相比之下，雀巢集團則因為大幅削減它的「超級能恩3」奶粉的廣告開支，而令其整體廣告開支大跌36%。


而盈科拓展集團的廣告開支上升，則主要是因為旗下的流動通訊網絡商csl Mobile推出了由黃子華掛帥的「大網絡 大時代」廣告。


地產業廣告開支大增55%

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第1位。


至於廣告開支增長率方面，則以地產業最高，按年升幅高達55%。這主要是因為多個新樓盤都在4月份推出市場。


而零售業則因為近月市道放緩，其廣告開支亦按年下跌了11%。其中，商場和購物中心的廣告開支更大跌了大約40%，超級市場的廣告開支亦下跌了大約10%。