美術館潮語配古畫吸睛

【明報專訊】古典藝術是否一定「離地」？美國洛杉磯郡立美術館（LACMA）不這麼認為，他們在社交網絡Snapchat傳送館藏相片，附上搞笑有趣的潮語或歌詞，希望吸引年輕網民欣賞古典藝術品，成效不錯，一些創作獲得逾6萬次瀏覽。


31歲的LACMA社交媒體經理里多利亞（Lucy Redoglia）是幕後功臣，她定期拿着iPhone逛看館藏，構思不同的「潮語配藝術品」圖片，「有時我先去想藝術品，有時我先想出配字」。她亦會花時間瀏覽網站，留意引起熱潮的故事、受歡迎的社交媒體標籤及其他可與青年連繫上的內容，以便創作。


里多利亞表示，自己的目標是同時吸引千禧世代到美術館和令LACMA館藏相片流傳於網絡世界，而Snapchat帳戶則讓她以「隨意的方式」看待藝術作品，甚至「更為隨口說說和更為流行文化導向」。


LACMA去年加入Snapchat，原因之一是Snapchat是全美第四受歡迎的社交媒體，其用戶年齡中位數是18歲，有龐大的青年訪客潛力。