5月廣告開支 按年升4%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2015年5月的本地整體廣告開支約為40億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2014年同期的大約38億元相比，上升約4%。這升幅大致和4月份相若。若與4月份的本地整體廣告開支大約37億元相比，5月份的本地整體廣告開支則有大約8%的按月升幅。


廣告開支最高的十大品牌集團中，頭三位仍然都是寶潔（P&G）、歐萊雅（Loreal）和牛奶國際集團這三間公司，只是排名有變。寶潔在5月份連升兩級，重奪第1位。4月份排名第1的歐萊雅則下跌兩級，至第3位。至於牛奶國際集團，則維持排名第2，與4月份相同。


但若論廣告開支增長率，則以荷蘭乳製品集團菲仕蘭坎皮納（FrieslandCampina）最高，按年大升94%。其中，單是旗艦產品「美素佳兒」奶粉的廣告開支，就佔了整個集團的廣告開支的65%之多。該集團5月份的廣告開支增長率特別高，部分亦是因為它旗下的「荷蘭子母牌」牛奶在5月份推出全新的「天然純牧」系列產品，以及舉辦「子母健康家庭活動」等，以重新塑造品牌。


菲仕蘭花王大增廣告開支

此外，日本花王集團（Kao）5月份的廣告開支亦按年上升48%。其中，Essential產品的廣告開支就按年增長了68%，而Sofina的廣告開支更按年大幅增長超過3.5倍！不過，近幾年曾經大灑金錢、大力開拓本地市場的另一家日本護理品集團獅王（Lion），今年則持續削減廣告開支，其4月份和5月份的廣告開支都按年下跌25%之多。


在廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務業繼續排第1位。至於珠寶、手表及名貴禮品業，則連續兩個月跌出十大榜外。


若以廣告開支增長率來說，則以旅遊業最高，按年增長達39%。這部分是因為Trivago持續進行龐大的宣傳活動，以及「優質旅遊服務協會」於5月份舉辦大型的「開心•著數大行動」。據悉，後者乃5月份廣告開支最高的項目。