斥巨資擴O2O業務 開支蠶食利潤 百度瀉17％

【明報專訊】中國經濟增長放緩之際，內地最大搜索引擎百度，斥巨資擴展「在線到離線營銷」（O2O，Online to Offline）業務，次季收入增長幾乎被上漲的開支所抵消。百度預計下半年開支將較上半年增長近1倍，蠶食公司利潤，預期第三季收入按年僅增長34.4%至37.4%，介乎181.7億至185.8億元人民幣，增長率低於次季。百度周一在紐約收市後股價曾暴跌9.5%至178.86美元，昨早段股價跌逾17％至162.72美元見1年新低。


百度次季收入按年增長38%至165.8億元人民幣，符合分析師預期。不過由於營銷開支上漲、研發員工增加、寬頻和內容成本上升等，上季總營業成本和支出增長56%。百度次季利潤按年僅增長3.3%至36.6億元人民幣，折合每份ADR收益10.19元人民幣。


下半年開支料增近1倍

百度稱，核心搜索業務增長依然強勁，但O2O服務的支出，令營業利潤率下跌25.3個百分點，在線視頻愛奇藝（iQiyi）的支出，令營業利潤率下降5.1個百分點。次季整體營業利潤率按年跌9個百分點至24.8%。不過百度仍將增加投資，擴展O2O等業務。


為適應手機消費帶來的轉變，百度斥巨資擴展電子錢包、食品速遞、電影票務等領域，積極將搜尋業務與消費結合，爭取在手機消費領域成為「一哥」。百度上月才表示，將在3年內投資200億元人民幣，擴大其團購平台糯米網。


百度財務總監李昕晢表示，公司將增加開支，支援O2O業務，包括食品速遞、餐廳預訂和召車等，預期今年下半年的銷售開支、行政和一般費用，將較上半年增長80%至90%。百度原本預計，今年相關費用將按年增長50%。


百度主席李彥宏稱，搜尋業務將用戶與信息相連，但在移動互聯網時代，搜索引擎將用戶與服務相連，而O2O是實現這連繫的重要條件。他表示，百度將引入財務投資者和戰略投資者，助拓展O2O業務，但他沒透露細節。


國泰君安國際控股指出，百度推出O2O服務和視頻內容，方向正確，但與競爭對手相比，百度的apps和視頻內容競爭力不足，對用戶吸引力不大。


部分投資者憂慮，百度以銀彈爭取O2O市場份額，能否建立出有別於對手的特色。O2O市場的企業，多由風投公司，或阿里巴巴、騰訊等對手支持。


與阿里騰訊力爭手機消費市場

ITG分析指出，阿里巴巴和騰訊等都意欲主導未來的手機生態系統，這是全新的競爭。百度上季網上銷售額按年增長37%。活躍網上客戶數量增長21%至59萬個，來自每名網上客戶的收入增長13%。百度糯米、百度外賣和去哪兒交易額總計為405億元人民幣，按年增長109%。百度次季來自手機的收入佔五成，跟之前的季度相若。


李彥宏上周五曾表示，應更早帶領百度打入移動平台。他說，2012年開始帶領百度進入移動領域，但他應在2010年就開始這樣做。他意識到「移動」是百度需跟上的大趨勢，後悔自己沒有早點採取行動。


（綜合報道）