紙媒出路：培養新一代讀者

【明報專訊】雖然紙媒地位至今仍然普遍獲得肯定，但面臨新媒體浪潮及新一代冒起，廣告界人士認為紙媒還須未雨綢繆。綜合上述三位受訪者意見，他們建議紙媒團結業界教育下一代，為他們培養閱讀習慣，亦須在報紙上加插輕鬆的內容，版面亦須力求創新，吸引讀者觀看。


現時新一代都習慣用電腦或手機來獲取資訊及娛樂，肯看書的漸為少數。PHD行政總裁黃國柱認為報業最擔心的，是新一代的閱讀習慣每况愈下，「我也曾勸過報業團結起來，一起做調查研究市場閱讀習慣，並教育下一代讀報紙的好處，不過最後沒人理我」。他認為，上一代較新一代出色得多，可能與閱讀習慣有關，惟現在部分年輕人不喜歡手持報紙來看，所以報業更有需要以教育去改變他們想法，令他們覺得看報紙是「好有型」。


多加有趣元素

Group M香港區行政總裁盧嘉慧則表示，自己曾向報業編輯提及，「我明白你們是走中立路線，但可否多加有趣的元素呢？」但對方卻不太同意。她稱，「讀者希望有一些有趣的內容，『Content is king』是對的，但要看內容能否迎合市場需要」。


香港廣告客戶協會主席何偉榮認為版面很重要，建議紙媒不要一直沿用舊版面，「永遠有一群人死守一種模式，但世界在變，當他面對眾多競爭時，除了加快傳遞內容之外，要明白自己強項是有足夠版面」。若紙媒有足夠版面，便可吸納充足廣告，令收入來源穩定。