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【明報專訊】第二屆LVMH Prize大賽在過去的五月已經公布了結果，品牌Marques'Almeida成功在一千多個參賽者中脫穎而出，成為今屆的冠軍得主，獲頒30萬歐元，更獲得LVMH集團一年的經營指導，包括商業、生產到宣傳行銷策略。說起宣傳，Marques'Almeida在獲獎後，知名度大增，但最新的2015秋冬campaign卻沒有大肆造勢，相反利用電郵單對單接觸客人，為他們tailor made專屬的宣傳。
聽起來似乎讓人摸不着頭腦，正常的campaign不是在雜誌或是網站上看到的嗎？Marques'Almeida的兩名設計師Marta Marques和Paulo Almeida早前接受時裝雜誌i-D的訪問，仔細地說明了他們的想法，「兩年前我們透過社交網絡做了不少銷售，因為當時仍未開設網店。我們用了很多時間在電郵上，藉此了解不少消費者的想法，這讓我們很興奮，同時明白到他們的喜好，對品牌的一些看法。」他們續說這種互動能令彼此更進步。
根據電郵意見 準備個人化campaign
到底整個campaign是怎樣運作的？Marta Marques和Paulo Almeida找來他們相熟的攝影師、造型師，為他們拍攝這些照片。Ronan Mckenzie、Alice Neale、Jazmaine、Tess Yopp和Masha Mel就是背後的團隊，「他們本身是很支持我們的客人，到後來變成好朋友，由此我們想藉着他們對品牌的觀感，製作出有趣的作品。」運用以往社交網絡建立的network，通過mass email，發送兩張campaign images，並詢問大家「你想不想知道多點campaign的細節？」、「想看多點相片還是影片？」、「你會分享出去嗎？會分享到哪裏？」、「什麼原因令你在社交網絡分享圖片？」最後更附上「我們會根據你的電郵回覆和意見，為你準備個人化的campaign。希望你會喜歡！」
設計師對品牌的用心
網絡世界深不可測，可能一天時間已經累積近百封新電郵，是否能真的接觸到受眾層面成疑，這種近乎大海撈針的做法似乎難以達到宣傳的用意。儘管未知這個宣傳策略是否出自LVMH集團，但至少可以知道Marta Marques和Paulo Almeida對品牌的用心，希望藉此獲取最直接的意見。有興趣想得到多點資訊的時裝精們，不妨聯絡品牌的傳訊主管Rita（rita@marquesalmeida.com），她會很樂意一對一地回答你的問題。
文：葉伊霖
圖：品牌提供
編輯﹕張天馨
lifestyle@mingpao.com
聽起來似乎讓人摸不着頭腦，正常的campaign不是在雜誌或是網站上看到的嗎？Marques'Almeida的兩名設計師Marta Marques和Paulo Almeida早前接受時裝雜誌i-D的訪問，仔細地說明了他們的想法，「兩年前我們透過社交網絡做了不少銷售，因為當時仍未開設網店。我們用了很多時間在電郵上，藉此了解不少消費者的想法，這讓我們很興奮，同時明白到他們的喜好，對品牌的一些看法。」他們續說這種互動能令彼此更進步。
根據電郵意見 準備個人化campaign
到底整個campaign是怎樣運作的？Marta Marques和Paulo Almeida找來他們相熟的攝影師、造型師，為他們拍攝這些照片。Ronan Mckenzie、Alice Neale、Jazmaine、Tess Yopp和Masha Mel就是背後的團隊，「他們本身是很支持我們的客人，到後來變成好朋友，由此我們想藉着他們對品牌的觀感，製作出有趣的作品。」運用以往社交網絡建立的network，通過mass email，發送兩張campaign images，並詢問大家「你想不想知道多點campaign的細節？」、「想看多點相片還是影片？」、「你會分享出去嗎？會分享到哪裏？」、「什麼原因令你在社交網絡分享圖片？」最後更附上「我們會根據你的電郵回覆和意見，為你準備個人化的campaign。希望你會喜歡！」
設計師對品牌的用心
網絡世界深不可測，可能一天時間已經累積近百封新電郵，是否能真的接觸到受眾層面成疑，這種近乎大海撈針的做法似乎難以達到宣傳的用意。儘管未知這個宣傳策略是否出自LVMH集團，但至少可以知道Marta Marques和Paulo Almeida對品牌的用心，希望藉此獲取最直接的意見。有興趣想得到多點資訊的時裝精們，不妨聯絡品牌的傳訊主管Rita（rita@marquesalmeida.com），她會很樂意一對一地回答你的問題。
文：葉伊霖
圖：品牌提供
編輯﹕張天馨
lifestyle@mingpao.com
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