國際專題：Barbie 60歲性別定型娃娃蛻變追夢網紅

【蘋果日報】雖然無法從芭比娃娃（Barbie）臉上看到歲月痕迹，但她明日就60歲了。芭比多年來走過高低跌宕，曾被批評鼓吹推崇不切實際的外表，但蛻變過後，她今天已成為鼓勵女孩勇敢獨立、敢於追夢的「網絡紅人」；此亦讓她在競爭激烈的玩具業中，仍有每年均售出5,800萬個的佳績。
1959年3月9日，紐約舉行的美國玩具展上，一頭金髮的芭比身穿黑白間泳衣，以模特兒站姿現身。那一年，美國玩具公司美泰售出逾35萬個芭比。芭比全球品牌行銷主任貝納德指，芭比設計出來就是要對女孩們說，「她們有選擇，可以成為任何她們想成為的人。在1959年這是極前衞的！」
推英雌系列和輪椅芭比
但是這前衞形象，當時並不深入民心；芭比甚至一度被批評強化女性性別定型，讓人覺得女孩的腦中只有買新衣服和男生兩樣東西；娃娃亦因身形比例不合常理，被指斥鼓吹女孩追求不切實際的身材。在女權主義漸漸冒起的社會，這些批評使芭比品牌蒙上陰影。
2015年下旬，芭比背後的團隊決定重塑她敢夢敢想的形象，力推「想像無限的可能」意念，把娃娃搖身一變成為飛機師、消防員、遊戲軟件開發員，甚至總統和副總統。其實，芭比的履歷在早年就已十分了不起，她1965年便當上太空人、1985年成為行政總裁、1992年已競選過美國總統。
團隊為再領娃娃追上時代步伐，幫她添上更多元的面貌；2016年，他們推出三種體態的芭比，包括高䠷、健美和嬌小版娃娃；去年，又於婦女節前夕發表「英雌系列」（Shero）的芭比，向非裔美國太空總署數學家約翰遜（Katherine Johnson）、美籍韓裔單板滑雪選手金嘉兒等歷代傑出女性致敬。團隊今年更推出坐輪椅和裝上義肢的芭比，冀把她打造成殘疾人士權利大使。
銷量增12%至5年高位
今天，芭比再不僅是紐約玩具展上那位金髮模特兒。美泰品牌資深副總裁麥克奈特指，55%在世界各地售出的芭比都不是金髮藍眼，而是擁其他膚色、髮色或眼睛顏色的芭比。今天，芭比更是「網絡紅人」，她會現身YouTube或社交媒體，鼓勵女孩忠於自己，不必迎合社會期望、若遇欺凌時要堅強勇敢，和別在無原因下隨便道歉。
這些蛻變也刺激到芭比的銷量。繼近年銷量多次錄得下挫後，芭比去年第四季銷量升至五年高位，增長達12%。蒙特利爾銀行資本市場分析員約翰遜指，2015年後的變遷是個轉捩點，「我以前會覺得，咦！我不想讓我的女兒神化芭比。但現在，我想女兒可藉着芭比實現她的夢想」。
雖然芭比步入花甲之年，但誓不言休，麥克奈特指，我們仍想告訴別人「她是一名年輕女性，獨立且不停追求事業發展」。
法新社/英國廣播公司/彭博社
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