新聞類別
港聞
詳情#
【蘋果日報】電視廣播（TVB，511）逾30年來首度蝕錢，去年虧損近2億元，並在業績摘要當眼處披露，因為投資星美債券造成5億元虧損。然而，細看TVB的損益表，其實電視內容廣播等核心業務一樣有暗湧。奶粉商雖然仍是TVB第一大廣告收入來源，但在期內的開支預算進一步下跌，而曾經是大客的政府、地產商和手機商，均在去年減少落廣告。
Big Big Channel表現差
不計星美債券的5億元投資虧損，TVB在2018年有近3.01億元的股東應佔溢利，其中在上半年已錄2.01億元；換言之，TVB的核心業務在下半年約貢獻1億元的股東應佔溢利，規模較上半年縮水近一半。
TVB披露，奶粉商雖然仍是第一大廣告收入來源，但在期內的開支預算進一步下跌，靠旅行代理和醫療保健補充劑商戶多賣廣告，才抵銷部份影響。
廣告公司The Bees創辦人兼行政總裁曾錦強指出，手機商近年的旗艦產品特點不多，影響銷售表現，自然減少推廣預算，而地產商在去年下半年碰上樓市轉差，也明顯減少賣廣告，所以主業受壓於外部經濟因素。Toast Communications行政總裁徐緣相信，市道問題令整個地產廣告的份額縮小，而非這類客人由TVB轉移至其他廣告平台。
TVB尋求新收入渠道，兩年前建立社交平台「Big Big Channel」（又稱大台網），並附設網購功能，但表現失色，去年虧損按年飆約78.1%至1,943.7萬元。徐緣表示，大台網與TVB主業的同質性較低，但它的傳統廣告市場遭facebook和Google等平台蠶食，為勢所逼要做新嘗試。
曾錦強分析指，TVB的核心競爭力是媒體，但網購講求消費者體驗，需要規模效應和物流服務來配合，觀眾群龐大反而不屬重大優勢，「香港做網購要大量投資，HKTV mall都蝕咗五年」。曾錦強認為，香港市場細小，難以容納多個網購平台，加上TVB後發，相信TVB集中資源發展myTV Super這新平台更佳。
長青網 - 一站式長者及護老者生活資訊網站
Big Big Channel表現差
不計星美債券的5億元投資虧損，TVB在2018年有近3.01億元的股東應佔溢利，其中在上半年已錄2.01億元；換言之，TVB的核心業務在下半年約貢獻1億元的股東應佔溢利，規模較上半年縮水近一半。
TVB披露，奶粉商雖然仍是第一大廣告收入來源，但在期內的開支預算進一步下跌，靠旅行代理和醫療保健補充劑商戶多賣廣告，才抵銷部份影響。
廣告公司The Bees創辦人兼行政總裁曾錦強指出，手機商近年的旗艦產品特點不多，影響銷售表現，自然減少推廣預算，而地產商在去年下半年碰上樓市轉差，也明顯減少賣廣告，所以主業受壓於外部經濟因素。Toast Communications行政總裁徐緣相信，市道問題令整個地產廣告的份額縮小，而非這類客人由TVB轉移至其他廣告平台。
TVB尋求新收入渠道，兩年前建立社交平台「Big Big Channel」（又稱大台網），並附設網購功能，但表現失色，去年虧損按年飆約78.1%至1,943.7萬元。徐緣表示，大台網與TVB主業的同質性較低，但它的傳統廣告市場遭facebook和Google等平台蠶食，為勢所逼要做新嘗試。
曾錦強分析指，TVB的核心競爭力是媒體，但網購講求消費者體驗，需要規模效應和物流服務來配合，觀眾群龐大反而不屬重大優勢，「香港做網購要大量投資，HKTV mall都蝕咗五年」。曾錦強認為，香港市場細小，難以容納多個網購平台，加上TVB後發，相信TVB集中資源發展myTV Super這新平台更佳。
長青網 - 一站式長者及護老者生活資訊網站
回應 (0)
