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【蘋果日報】要跨越標籤，並不容易。國泰航空本月推出的全新宣傳活動，十款平面廣告的其中一款，我乾脆稱之為「漫步沙灘的男男」，由開頭招致「性傾向條例家校關注組」批評及反對LGBT之士聲討罷搭，延伸到今個禮拜的機管局及港鐵拒登廣告及下架，都可以話係峯迴路轉、估計唔到。
香港作為所謂國際都市，其實好落後，明顯欠缺共融和包容。我反而因為這個下架事件，份外留意今次國泰的品牌廣告。打着全新口號「Move Beyond」（志在飛躍）配合副題「向前走，別停留，然後，才有然後」，雖然表面上，他們的行政總裁說，今天航空業界競爭環境有唔少改變及新機會，國泰係時候揭開新一頁，所以藉住全新口號去重塑企業品牌形象。
說穿了，大概背後喻意叫人不要回頭看，過咗去嘅就如粉筆字抹掉，向前看才會有新的一天。忘掉過去的對錯、得失、成敗、好壞，當然一定要學會摒棄很多東西，當中就包括了世人的「標籤」。又或者好似另一個以車神李慧詩做主角的版本「Move Beyond Past Glory」，亦是叫我們跨越過往的成就（自然也包括了「失敗」），未來才可以再創更高的高峯……用上了這個思路，成件事就變得清晰好多。
經過這個下架事件，整個品牌推廣更備受大眾注意，增加了免費宣傳。國泰過去幾年背負的包袱，我們每個香港人都記憶猶新，作為一間「香港人嘅航空公司」，立定志向，要洗底、攀高峯，大家都知道，決志一刻並不難；最難，其實係實行及達標的過程，不其然令我想起了滙豐保險的「承諾之後，才是承諾開始」口號。
投個新廣告、定個新型像不難，往後所能做到的，是否真的可以裏外上下一心、昂首挺胸、振翅高飛，還要拭目以待，到底有多少實質的進步，能夠把這些承諾一一兌現？ 今次品牌廣告做得不錯，要洗底，不是講出來，重要的是要做出來給人看。
文迪晞
heyadmen@gmail.com
長青網 - 一站式長者及護老者生活資訊網站
香港作為所謂國際都市，其實好落後，明顯欠缺共融和包容。我反而因為這個下架事件，份外留意今次國泰的品牌廣告。打着全新口號「Move Beyond」（志在飛躍）配合副題「向前走，別停留，然後，才有然後」，雖然表面上，他們的行政總裁說，今天航空業界競爭環境有唔少改變及新機會，國泰係時候揭開新一頁，所以藉住全新口號去重塑企業品牌形象。
說穿了，大概背後喻意叫人不要回頭看，過咗去嘅就如粉筆字抹掉，向前看才會有新的一天。忘掉過去的對錯、得失、成敗、好壞，當然一定要學會摒棄很多東西，當中就包括了世人的「標籤」。又或者好似另一個以車神李慧詩做主角的版本「Move Beyond Past Glory」，亦是叫我們跨越過往的成就（自然也包括了「失敗」），未來才可以再創更高的高峯……用上了這個思路，成件事就變得清晰好多。
經過這個下架事件，整個品牌推廣更備受大眾注意，增加了免費宣傳。國泰過去幾年背負的包袱，我們每個香港人都記憶猶新，作為一間「香港人嘅航空公司」，立定志向，要洗底、攀高峯，大家都知道，決志一刻並不難；最難，其實係實行及達標的過程，不其然令我想起了滙豐保險的「承諾之後，才是承諾開始」口號。
投個新廣告、定個新型像不難，往後所能做到的，是否真的可以裏外上下一心、昂首挺胸、振翅高飛，還要拭目以待，到底有多少實質的進步，能夠把這些承諾一一兌現？ 今次品牌廣告做得不錯，要洗底，不是講出來，重要的是要做出來給人看。
文迪晞
heyadmen@gmail.com
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