【明報專訊】1. 「長尾關鍵字」 價低效果高
說到網上宣傳，關鍵字廣告可說讓商戶又愛又恨。一方面，這確是關聯性和曝光率相當高的廣告方式。但另一方面，其收費方式是要商戶出價競投。因此，一些熱門關鍵字的收費很驚人，每一點擊隨時要數港元至數十港元。一般認為，使用關鍵字廣告時，一定要設定每天使用的廣告費上限，否則有可能大失預算。
酒店預訂網站Splendia亞太區市場拓展經理李育光則建議，可以使用詳細一點的關鍵字。以該行業為例，除了「酒店」一詞可以作為關鍵字之外，「五星級酒店」、「倫敦市中心酒店」、「倫敦時尚酒店」、「倫敦海景酒店」等，亦可以作為關鍵字。而且，因為後幾者更具體和詳細，以此來搜尋的網友的光顧機會可能會更大。
Google香港區網上銷售及營運總監仇崑石解釋，這些可以稱為「長尾關鍵字」。由於一般商戶喜歡用最大路的關鍵字，這些「長尾關鍵字」的競投相對沒有那麼激烈，廣告費可能會低一截。
李育光還建議，商戶要懂得不同地方的用字習慣。例如有些台灣人會稱酒店為「飯店」，日本也有別的特色字眼。他建議商戶可以利用Google Keyword Suggestion Tool（可看到一些有網民搜尋但自己沒有購買的字眼），來選一些有特色的字眼。
慎選目標群組 勝漁翁撒網
飛凡玩具有限公司（www.rc-fever.com）創辦人陳龍生則指出，Google AdWords（Google的關鍵字廣告服務）的商戶其實可以選定，其關鍵字廣告只向特定的目標群組展示，而非漁翁撒網。例如，商戶若要針對美國的華人，便可以選擇只向在美國上網兼且以Google中文頁面來搜尋的網友展示其關鍵字廣告。商戶亦可以設定，只在某個時段才顯示其廣告。
2. 刊YouTube短片廣告 有3方法
商戶亦可以先以一些關鍵字（如RC Toys）在YouTube搜尋短片觀看，然後選擇一些短片來落廣告。當網友觀看這些短片時，畫面便會出現一個半透明的長方框，顯示該商戶的網址和簡單介紹。
若商戶光顧這種YouTube廣告，除了可以設定只向在某些國家或地區上網、使用某種語文的網友展示之外，甚至還可以設定網友的性別和年齡（若網友是YouTube的註冊用戶，並登記後才觀看短片）。
仇崑石教路，選擇YouTube短片來刊登廣告，有3個方法。最細緻的，是逐一指定每段短片。廣泛一點的，是指定某個頻道的短片。最廣泛的，則是指定某一類別的短片（可能橫跨多個頻道）。例如，飛凡玩具的業務是銷售遙控玩具，該公司若不想逐一指定每段短片，亦可以選定某個字眼（如RC Toys），由YouTube的電腦配對一個類別的短片給該公司。
陳龍生表示，若懂得方法，賣關鍵字廣告亦可以做到精打細算。以該公司為例，現時在網上銷售約2萬款遙控玩具，但每月廣告費卻只是5位數字。而該公司除了在別人的短片落廣告之外，自己亦有上載短片至YouTube，以作免費宣傳。有些顧客亦會自拍短片，並免費提供給該公司。該公司就會將這些短片上載至YouTube，以增加曝光機會。而作為回報，提供短片的顧客下次購物時可獲減價5%。
