1月廣告開支 按年升21%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年1月份的本地整體廣告開支為27.30億元（假設媒體給予的折扣為四折．下同），與2010年同期相比，上升21%。若與去年12月相比，則因為季節性調整，而出現一些回落，按月跌12%。

獅王兩品牌擠身十大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，匯豐（0005）繼續名列第一。但令人意外的是，星展銀行的廣告開支竟比去年同期大增4.23倍之多，一下子跳升至第2位（去年同期僅為第84位）。據悉，星展銀行一系列以「帶動亞洲思維」為口號的企業形象廣告，就佔了該公司過半數的廣告開支（約1400萬元）。

另一間令人注目的公司，則是日本的獅王。該公司近年大力開拓本地市場，廣告費連年加碼。今次該公司旗下更有兩個品牌（潔白物語和適齒美）同時成為十大廣告商，堪稱非常罕有。

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位。而廣告開支升幅最高的行業，則是珠寶、手表及名貴禮品，按年增長達67%。

珠寶鐘表廣告費大增

其中，天梭表（Tissot）的廣告支出就按年激增超過16倍，而英皇集團亦增長超過11倍。據悉，在1月份，英皇鐘表珠寶和天梭表分別以高價承租中環和銅鑼灣的舖位。估計兩者大增廣告費，其中一個主因都是為了爭奪自由行遊客的生意。

至於去年廣告開支升幅甚大的地產業，今年1月份則未能進入廣告開支最高的十大行業。