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在線視頻 廣告年收29億長青網文章

2011年03月25日
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Submitted by 長青人 on 2011年03月25日 05:59
2011年03月25日 05:59
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財經
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【明報專訊】內地的視頻網站搶購正版內容,香港企業能否從中獲益?何緯豐認為,暫時來說,以一些中港合拍片,而且是較近年製作的,較能賣得好價錢。至於上映已很久的電影,或者純香港本土色彩的電影、西片等,則未必能逐套洽售版權,而要集合多套來出售。但對於香港的電影公司或發行商來說,始終是多了一筆票房以外的收入。

趨向正規媒體方向發展

內地的視頻網站近期大手筆搶購正版內容,其中一個主因是為了上市。但會不會上市後一段時間,即打回原形,不再重視正版內容?

何緯豐認為,應不至於太悲觀。因為現時這些大型視頻網站已不是數千萬元可以創辦,至少也要過億元才行,甚至需過億美元。既然有這樣的資本額,未來應該會向主流正規媒體的方向發展。所以,他個人是審慎樂觀。

而支持行業向正規化發展的另一個重要因素,就是廣告收入。iResearch估計,內地的在線視頻行業的廣告收入在2009年已達到13.6億元;2010年還再增長114%,達到29.1億元。預料未來幾年還可以保持可觀的增長率,2011年達到54億元,2012年達86億元,2013年達到131億元。

而iResearch所說的「在線視頻行業」,包括了視頻網站、網絡電視台(以中國網絡電視台CNTV為代表)、入門網站(新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰網),以及其他媒體。

其中,視頻網站佔有最大的廣告市場份額,在去年達73.6%,依此計算,其去年的廣告收入已超過21億元。若有關估計準確的話,這些視頻網站未來應該有能力繼續採購正版內容。

音像發行商:有意再商討合作

專門發行音樂錄像的Imagine Corporation Limited董事程沛威表示,該公司年多前也曾經和內地的視頻網站商討合作。但當時,那些視頻網站都不願意先付一筆錢來購買播放權。它們都要求,先讓那些音樂錄像上網,然後再按點擊播放次數,讓該公司從相關的廣告收入中分帳。雖然它們提出了補底費(即「最低消費」),但卻非常之低,只是聊勝於無。因此,最終沒有合作

不過,現在得知內地的視頻網站為了上市關係,而搶購正版內容,他也有興趣和它們重新洽商。

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