【明報專訊】「如果你不跟着我們幹，那就等着被活埋吧。」團購「鼻祖」Groupon的開場白，讓內地團購業頓時風聲鶴唳。為避免出局，各大團購網站幾乎在一夜間把廣告鋪滿了北京上海的大街小巷。有業內人士指出，內地團購網站的規模或從近2000家大幅下降，但Groupon這個外來和尚卻未必能夠笑到最後。
鼻祖降臨 業內草木皆兵
和商家合作用折扣吸引消費者，通過建立消費者資料庫爭取更多商家和更大折扣，然後吸引更多的消費者，最終形成良性循環。 Groupon在美國大獲成功後，其賺錢之道被迅速移植到中國。大量人員和資本進入，內地團購由「百花齊放」迅速演變為「千帆競逐」。在此局面下，Groupon以一種極富攻擊性的姿態進入了內地市場。其「高朋網」的音譯，讓源自「高朋滿座」的「滿座網」大為光火。而以3倍年薪大肆挖人的舉動，則讓整個行業草木皆兵。業內傳聞，幾大團購網站已達成君子協定，對在Groupon工作過的人將永不錄用。
廣告火併 網站似飲鴆止渴
動輒上億元的廣告投放計劃、愈來愈誇張的團購產品。Groupon的威脅是內地團購業火併的導火索，其積累多年的優勢在短期內就被亞馬遜蠶食的現狀，讓更多人有了砸錢的動力。58同城團購業務負責人徐貴鵬表示，清晰的商業模式和看起來極低的門檻，讓團購成為一個沒有圍牆的城市。新入者希望通過資本運作改變格局，領先者則被迫跟進。於是乎，在一場萬米長跑中，各方開始百米衝刺。
瘋狂廣告投放的背後，是網站對流量的渴求。考慮到與Groupon合作的騰訊，各大團購網站當下瘋狂的廣告投放，更像是飲鴆止渴。
牽手騰訊 不代表無敵
在過往的日子裏，亞馬遜、ebay、Google等企業在內地都稱不上足夠成功。Groupon要想改變歷史，首先要適應水土；其次，在缺乏用戶基礎的情况下，要處理好與騰訊間的關係。這還只是基礎性的事項。徐貴鵬表示，在團購網激烈的競爭中，優質商家的議價能力正在變強。團購網的核心競爭力目前已經轉移到線下。
據悉，58同城團購線上線下的人員配比為1：4。離開線上，騰訊也無法為Groupon提供足夠幫助。除了來自國外和聲名顯赫，Groupon和其他團購競爭者沒有任何不同。
馮其十
