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【明報專訊】奇華餅家的電視廣告近年刻意改用含蓄的風格，成為其一大特色。今年的月餅電視廣告，更謝絕一切有月餅的鏡頭和對白，反而軟銷親情、孝道、團圓，力求將消費者對品牌的聯想昇華至一個新境界。當同行的廣告還是出現吃月餅或製月餅的鏡頭時，這一招以退為進可說相當微妙和高明！
奇華今年的月餅電視廣告，是講述曾志偉陪伴女兒走過成長階段，對她照顧得無微不至，包括替她綁好鬆脫的鞋帶、在臉上畫鬚扮老鼠、孭着她走路等等。後來，女兒累了，靠在志偉的大腿上睡着了。當醒來時，已是晚上。
突然鏡頭一轉，志偉擁抱着的女兒已變了他的媽媽。原來，廣告以此隱喻，將年邁的母親當作孩子般照顧，以回報養育之恩。最後的畫面，是在月光下，志偉和母親倚靠的背影。
奇華餅家董事總經理黃錫祥、副總監黃嘉信承認，廣告是刻意要含蓄，謝絕對着鏡頭吃月餅的畫面，但卻並非要令觀眾哭。因為大多數節日都是強調個人的消費和享樂，少談對父母的關懷，所以他們就決定以團圓為主題，希望觀眾看過後，今個中秋節會和父母一起度過。整個廣告都不提一句月餅。
只談親情 不提月餅
這個電視廣告在中港台三地都會播放，直至中秋節。此外，還會有戶外廣告、港鐵廣告，今年更首次在中港直通巴士上賣廣告（頭枕和車窗貼）。另外，還會贊助暑假的重頭喜劇電影《勁抽福祿壽》，宣傳開支合計將超過3000萬元，比去年上升一成多至兩成。
為了加強接觸年輕人，奇華今年亦在YouTube開設了頻道，以及在facebook開設專頁，後者已有超過2200名會員。稍後，更會在facebook上推出以親情、家庭和關心為主題的遊戲。
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